Eté meurtrier pour les deux chaînes privées les plus puissantes du PAF. Selon les résultats publiés par Médiamétrie pour le mois de juillet, TF1 et M6 ont chacune signé leur pire mois historique. Avec 18,2% de part de marché, la première chaîne est ainsi au plus bas depuis la mesure moderne de l'audience en 1989. Une contre-performance qui intervient deux ans après le précédent plus bas historique, qui avait été constaté en juillet 2019 avec seulement 18,4% du public âgé de 4 ans et plus au rendez-vous. TF1 dévisse ainsi de 1,6 point sur un an, la plus forte baisse toutes chaînes confondues.
Des après-midis douloureux pour TF1
La Une a particulièrement souffert le samedi soir où les divertissements proposés n'ont pas fait le poids face au mastodonte "Fort Boyard" sur France 2. Samedi dernier, le "Game of Talents" de Jean-Luc Reichmann n'a pu compter que sur 10,2% des 4+ et 18,9% des femmes responsables des achats de moins de cinquante ans (FRDA-50). Le mois de juillet a aussi été éprouvant pour la filiale du groupe Bouygues l'après-midi avec la présence du Tour de France sur France 2, leader sur sa tranche horaire. Les marathons "Camping paradis" n'ont pas fait le poids.
Le résultat aurait pu être pire si la chaîne n'avait pas profité de l'Euro féminin de football, dont les matchs de l'équipe de France - qui a été jusqu'en demi-finale - ont été suivis en moyenne par 4,70 millions de téléspectateurs (27,0% des 4+ 28,0% des FRDA-50). Dans son communiqué mensuel, TF1 se félicite de scores en progression par rapport à l'édition 2017 diffusée sur France 2 avec une hausse de 10 points sur les 4 ans et plus. La France avait alors échoué en quart de finale. Outre le sport, l'information et les feuilletons quotidiens ont permis à TF1 de limiter la casse. Le soir, les séries françaises ont profité des best of de "N'oubliez pas les paroles" sur France 2. "Ici tout commence" a ainsi signé son meilleur mois depuis son lancement auprès des femmes responsables des achats de moins de cinquante ans (FRDA-50) avec une moyenne consolidée de 32,0%. "Demain nous appartient" est au plus haut sur cet indicateur depuis juillet 2019 avec 27,0%.
Sur la cible stratégique des femmes responsables des achats de moins de cinquante ans, TF1 signe un mois à 21,1% de part de marché (-1,1 point sur un an) et M6 est à 13,5% (+0,2).
De maigres succès pour M6, France Télévisions s'envole
Comme évoqué en introduction, le mois de juillet n'a pas laissé de répit à M6, suivie par seulement 7,4% des 4 ans et plus. La précédente contre-performance datait d'août 2021 avec 8,0% du public au rendez-vous. Il faut dire que les succès en prime time ce mois-ci sur la chaîne se comptent sur les doigts d'une main. Mention spéciale aux "10 ans du Marrakech du rire" avec Jamel Debbouze. L'émission a signé ses meilleures performances historiques avec une PDA de 36,4% sur la principale cible commerciale. Et la première d'Eric Antoine à la tête de "Qui peut nous battre ?" a également attiré les curieux avec 13,1% du public et 25,2% des FRDA-50 la semaine dernière. Mais le mercredi soir, toujours en prime time, l'édition spéciale de "Pékin express", baptisée "Duos de choc", a souffert de la concurrence de "La carte aux trésors" sur France 3. Le dernier épisode en date diffusé le 27 juillet a ainsi atteint un plus bas historique avec seulement 1,26 million d'aficionados.
France Télévisions est donc la grande gagnante de cette vague d'audience avec une part de marché de 32,4% à l'échelle du groupe, loin devant TF1 (26,0%). La part d'audience de France 2 auprès du public âgé de 4 ans et plus atteint 17,5% et bondit de 2,8 points sur un mois. Moins d'un point sépare donc le vaisseau amiral du service public de sa puissante concurrente du privé. La deuxième chaîne a pu compter sur la puissance de feu du Tour de France avec quatre étapes ayant franchi le cap symbolique des 5 millions de fidèles cette année. France 3 n'est pas en reste : la chaîne - qui a également profité de l'engouement suscité par la première édition du Tour de France Femmes la dernière semaine de juillet - a été regardée par 11,1% du public.
Et aussi...
Derrière, les chaînes info sont les autres grandes gagnantes et signent toutes leur meilleur mois de juillet historique, à l'image de BFMTV, par ailleurs cinquième chaîne de France et leader TNT à 3,1%, ou de LCI à 1,5% (+0,4 point sur un an), à quelques encablures seulement de la deuxième chaîne info de France, CNews, qui pointe à 1,8%. Le mois écoulé a été marqué par la forte actualité autour du remaniement ministériel, des vagues successives de chaleur et des incendies.
Présente dans le top 10, RMC Story signe son record historique, tous mois confondus, avec une part de marché de 2,0%. La chaîne du groupe Altice fait mieux que son aînée RMC Découverte grâce à sa formule gagnante du matin avec pas moins de 9h du direct et des émissions populaires telles que "Les grandes gueules" ou "Estelle midi".
Les audiences des chaînes du mois de juillet 2022
(chaîne / part de marché / évolution sur un an / évolution sur un mois)
1. TF1 / 18,2% / -1,6 / -0,6
2. France 2 / 17,5% / +0,4 / +2,8
3. France 3 / 11,1% / +0,3 / +1,3
4. M6 / 7,4% / -0,7 / -0,8
5. BFMTV / 3,1% / +0,2 / -0,3
6. France 5 / 3,0% / = / -0,6
7. TMC / 2,9% / +0,4 / =
8. Arte / 2,8% / = / =
9. W9 / 2,2% / -0,1 / -0,1
10. RMC Story / 2,0% / +0,3 / +0,1
11. C8 / 2,0% / -0,1 / -0,7
12. CNews / 1,8% / +0,1 / -0,3
13. TF1 Séries Films / 1,8% / -0,3 / +0,1
14. RMC Découverte / 1,7% / -0,1 / -0,2
15. TFX / 1,6% / +0,2 / =
16. 6ter / 1,6% / +0,2 / -0,1
17. LCI / 1,5% / +0,4 / =
18. Gulli / 1,5% / +0,3 / +0,3
19. Chérie 25 / 1,3% / = / =
20. Canal+ / 1,2% / +0,4 / -0,1
21. L'Equipe / 1,2% / = / -0,6
22. NRJ 12 / 1,1% / -0,1 / -0,1
23. CStar / 1,0% / -0,1 / -0,1
24. franceinfo / 0,8% / +0,1 / +0,1
Les audiences groupes du mois de juillet 2022
(chaîne / part de marché / évolution sur un an / évolution sur un mois)
1. France Télévisions (France 2, France 3, France 5, franceinfo) / 32,4% / = / +3,5
2. TF1 (TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films, LCI) / 26,0% / -0,9 / -0,5
3. M6 (M6, X9, 6ter, Gulli) / 12,7% / -0,3 / -0,7
4. NextRadioTV (BFMTV, RMC Découverte, RMC Story) / 6,8% / +0,4 / -0,4
5. Canal+ (Canal+, C8, CStar, CNews) / 6,0% / +0,3 / -1,2
6. NRJ (NRJ 12, Chérie 25) / 2,4% / -0,1 / -0,1
