La Caisse d'Epargne abandonne l'écureuil dans ses pubs

Après dix ans de bons et loyaux services, les animaux de la Caisse d'Epargne partent à la retraite. Dans un communiqué publié ce matin, l'agence BDDP & Fils dévoile en effet la nouvelle campagne de publicité qu'elle a concoctée pour l'établissement bancaire et qui fait table rase du passé.

S'il reste présent dans le logo de la banque, le petit rongeur en images de synthèse apparu en 2001 disparaît donc des spots publicitaires et laisse la place à un concept très épuré centré sur des mots clés et déclinée autour du concept de « Banque nouvelle définition ».

Ainsi, le mot clé est « page blanche » dans le premier spot, qui présente l'enseigne comme une nouvelle banque, celle qui devrait exister et qu'il faut construire ensemble. « Confiance » et « technologie » sont les deux autres mots clés déclinés dans deux autres spots que vous pouvez découvrir ci-dessous, tandis qu'en affichage, l'agence a adapté ce concept autour d'autres mots clés.