L'heure est au bilan ! Ce mercredi, Kantar Media a dévoilé son étude publicitaire et médiatique de la Coupe du monde de football, qui s'est déroulée du 14 juin au 15 juillet 2018. Grâce au parcours réussi des Bleus, qui ont remporté le titre de champion du monde à l'issue de la finale face à la Croatie, les médias français ont proposé une couverture exceptionnelle de la compétition, bien supérieure à la Coupe du monde de 2014 au Brésil.
Les Français touchés 11 fois par jour par une information liée à la Coupe du monde
Tout d'abord, sur le mois du Mondial, le tournoi de football a été 22 fois le sujet du jour (le sujet le plus traité par les médias français), c'est-à-dire que 63% de la couverture médiatique a été dédiée à l'événement sportif. Potentiellement, les Français ont été touchés 347 fois par une information liée à la Coupe du monde lors de cette édition, soit 11 fois par jour en moyenne. Cette médiatisation a progressé au rythme du parcours victorieux des Bleus, passant de 846 UBM (Unité de Bruit Médiatique, indicateur de référence de mesure de l'impact médiatique en France) lors des poules, à 1.391 UMB pour le quart de finale face à l'Uruguay, puis à 2.131 UBM pour le match contre la Belgique et 3.182 UBM lors de la finale.
Du côté publicitaire, la Coupe du monde en Russie a été bien plus fructueuse pour les diffuseurs français que pour l'édition au Brésil en 2014. Ainsi, TF1 et beIN Sports ont perçu 128,3 millions d'euros de recettes publicitaires brutes grâce à l'événement cette année, contre 87,7 millions d'euros il y a quatre ans (+40,6 millions, +30%). Les annonceurs étaient également beaucoup plus nombreux : 195 en 2018 contre 167 en 2014. Enfin, les téléspectateurs ont été abreuvés de publicités lors du tournoi avec 3.709 spots de pub sur le mois autour des matchs de football, soit 2.333 pages de réclame de plus qu'en 2014.
Apple premier annonceur du Mondial
Pour conclure ce bilan, Kantar Media a dévoilé les trois spots publicitaires les plus coûteux lors de la compétition. En haut du podium, l'opérateur Orange a déboursé 708.400 euros bruts pour un spot d'une minute lors de la finale France/Croatie. Deuxième, Intermarché a dépensé 645.150 euros bruts pour une publicité lors de France/Belgique et Adidas a payé 632.500 euros bruts pour 60 secondes de réclame lors du dernier match de la compétition. Mais sur l'ensemble de la compétition, Apple est le principal annonceur de la Coupe du monde avec 5,5 millions d'euros bruts dépensés, suivi de la FDJ (4,0 millions d'euros), SFR (4,0 millions d'euros) et Renault (4,0 millions d'euros).
