"Nous avons réussi à être rentables au deuxième trimestre malgré la charge des droits de diffusion de la Coupe du monde". David Larramendy, le patron du groupe M6, a de quoi se frotter les mains : le bilan de la Coupe du monde de football 2026 qui s'est déroulée du 11 juin au 19 juillet et a été diffusée en clair sur les chaînes du groupe M6, est bon. Interrogé par "Le Figaro", le dirigeant révèle que le groupe M6 "a dégagé une marge opérationnelle de 8,4%, supérieure à celle de TF1" et que "son chiffre d’affaires consolidé a, lui, progressé de 1,8% par rapport au premier semestre 2025".
Le pari était pourtant sacrément risqué pour le groupe, qui a sorti 120 millions d'euros pour s'offrir la diffusion des rencontres en clair, un rôle jusque-là dévoué à TF1. "La Coupe du monde nous a permis de changer de dimension, tant auprès des téléspectateurs que des annonceurs, s'est réjoui David Larramedy, qui rappelle qu'avec les matchs du Mondial, M6 s'est offert les dix meilleures audiences de l'année. "Pour la première fois de notre histoire, nous avons été la première chaîne nationale sur la période", a ajouté le dirigeant qui s'enthousiasme d'avoir touché, avec l'événement sportif, "60 millions de Français, soit 94% de la population".
Malgré un marché publicitaire particulièrement morose ces derniers mois, une donne valable pour toutes les chaînes, M6 a réussi à tirer son épingle du jeu."Nous avons été le premier groupe TV en termes de contacts publicitaires générés. La Coupe du monde est devenue le plus grand événement publicitaire de l’histoire en France, devant les JO 2024. Sur le semestre, nous enregistrons une surperformance publicitaire de 10 points : notre chiffre d’affaires pub progresse de 1%, à 454 millions d’euros, quand le marché hors M6 recule de 9%", a également précisé David Larramendy, qui tempère toutefois : "Nous allons perdre de l’argent, mais moins que prévu." Pour connaître l'impact exact des retombées publicitaires générées par ce Mondial, il faudra attendre les chiffres du groupe pour le prochain trimestre. La plateforme M6+ sort elle aussi grande gagnante de la compétition sportive, avec des audiences augmentées d'environ 20% sur un an, relate "Le Figaro".
