Denis Olivennes : "Europe 1 doit gagner 530.000 auditeurs en deux ans"

Denis Olivennes s'est aujourd'hui montré particulièrement satisfait du démarrage de la nouvelle matinale d'Europe 1, animée depuis le 26 août dernier par Thomas Sotto. Evoquant des premiers "retours excellents", le patron de Lagardère Active (le pôle médias du groupe Lagardère auquel appartient la station) s'est montré très content du choix du présentateur de "Capital" pour animer "les matins" de sa radio.

Dans une interview accordée aux Echos, il a ainsi présenté Thomas Sotto comme un journaliste "à la fois sympathique, pédagogue et incisif" ayant l'avantage d'être également un "fou d'info". Selon Denis Olivennes, Europe 1 a désormais "une matinale extrêmement rythmée, qui a beaucoup de fond et qui est en même temps incisive". A l'entendre, cette tranche serait ainsi devenue, comme le reste des programmes de la nouvelle saison, en parfaite harmonie avec le ton "rigoureusement impertinent" qu'il entend donner à la station.

Selon l'ancien patron de la Fnac, ce ton doit reposer sur "de la rigueur dans l'info mais en même temps une liberté de ton". Un positionnement défini lors de son arrivée chez Lagardère début 2011 et qu'il a enfin le sentiment d'avoir concrétisé cette année. "Pour la première fois, j'ai le sentiment que cette grille ressemble à ce qu'on voulait faire" a-t-il ainsi confié, précisant cependant qu'il faudra attendre "quelques semaines" et la prochaine vague d'audience pour savoir si le public a été ou pas séduit.

Lors de cet entretien, le patron de Lagardère Active s'est aussi montré fier du travail accompli lors des deux dernières saisons. Malgré une audience globale parfois en repli sur cette même période, Denis Olivennes a refusé de parler d'années "compliquées" et a préféré mettre en avant la progression d'Europe 1 sur ses cibles publicitaires principales, les CSP+ et les 25-59 ans. "Sur notre coeur de cible publicitaire, on a marqué des points. L'objectif est maintenant d'accélérer en élargissant encore l'audience au-delà de ces cibles publicitaires" a-t-il expliqué.

De manière générale, le patron de Lagardère Active s'est montré toujours aussi ambitieux pour la station de la rue François Ier. Il a ainsi réaffirmé l'objectif annoncé lors de sa prise de fonction d'atteindre 10 points d'audience cumulée à l'"horizon 2015-2016". Pour atteindre un tel objectif, la station devra conquérir près de 530.000 fidèles de plus que lors de la dernière vague d'audience parue en juillet dernier. Confiant, Denis Olivennes a déclaré : "Pour l'instant, on a franchi les étapes qu'on s'était données pour y parvenir". Rappelons que lors de cette dernière vague d'audience, Europe 1 avait affiché des résultats en progression sur la période avril-juin 2013, avec 4,8 millions d'auditeurs et une part d'audience de 7,3%. La radio était ainsi la quatrième de France derrière NRJ, RTL et France Inter.