Effie 2013 : Voici les pubs les plus efficaces de l'année

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Effie 2013 : Voici les pubs les plus efficaces de l'année
Par Benoit Daragon Journaliste
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Hier soir ont été remis les prix Effie 2013, qui récompensent non pas la créativité des publicités, mais leur efficacité sur les consommateurs.

Et le grand gagnant est ... l'INPES ! L'Institut national de prévention et d'éducation pour la santé a remporté hier à Paris le Grand Prix Effie 2013, qui récompense l'efficacité de sa stratégie de communication et la performance de sa présence dans la médias, orchestrée par l'agence McCann Paris pour la publicité et par Carat pour l'achat d'espace. L'INPES succède à Système U, plébiscité l'année dernière, et de nouveau primé cette année dans la catégorie Distribution.

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La web-série "PuceauX" de l'INPES, diffusée en fin d'année 2012, qui raconte l'histoire de deux adolescents effrayés de leur "première fois" et dont les références sortent des films pornographiques, a également décroché l'or dans la catégorie "Communication Publique et d'intérêt général".

Plusieurs campagnes repérées par puremedias.com figurent au palmarès dont notamment la très drôle campagne "Emma" de le Trèfle maxi feuille (signée Leo Burnett),la fausse annonce de l'arrêt des blagues de Carambar (Fred & Farid Group) ou la campagne "Hereos" d'EDF multi-diffusée lors des retransmissions des JO de Londres. L'ensemble des spots qui ont reçu un "Or" figurent dans le diaporama ci-dessus.

Palmarès des prix Effie 2013

Grand Prix 2013 et catégorie Communication publique et d'intérêt général : "PuceauX" de l'INPES (McCann Paris, Carat)

Catégorie Alimentation : "Parlons bébé" de Nestlé/Laboratoire Guigoz (Publicis Conseil, Marcel et ZenithOptimédia)

Catégorie Biens durables : "Heroes" d'EDF (CLM BBDO, Havas Media)

Catégorie Boissons : "Badoit, Bulles de joie" de Danone Eaux France (BETC, Elan, BETC Design et Havas Media)

Catégorie Cultures, Loisirs : "Temps Utile" de Thalys International (Rosapark, Havas Media)

Catégorie Distribution : "Transparence" de Système U (TBWAParis, My Media)

Catégorie Hygiène, Beauté, Santé : "Emma" de Le Trèfle Maxi Feuille (groupe Delipapier Sofidel) (Leo Burnett, Vizeum)

Catégorie Mode, Accessoires, Luxe : "Feel Beautiful" de Domyos (groupe Oxylane) (Kids Love Jetlag, Fred & Farid Group)

Catégorie Petits budgets et opérations spéciales : "The countrywide joke" de Carambar (groupe Mondelez International) (Kids Love Jetlag, Fred & Farid Media)

Catégorie Services : "N'attendez pas qu'il soit trop tard" d'AXA (Publicis Conseil, Havas Média)

Catégorie PME/PMI : "Réveillez vos muscles" de BMR Slendertone (Lane, Initiative/Mediabrands)

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