Hervé Béroud, directeur de l'information chez BFMTV, revient pour puremedias.com sur les dernièrs résultats d'audience des chaînes d'information en continu et le brûlant dossier LCI.
Propos recueillis par Benjamin Meffre.
puremedias.com : Les résultats d'audience des chaînes d'information en continu sont tombés pour le mois de septembre. BFM est à 2% de parts d'audience, stable sur un mois mais en progression sur un an. C'est le maximum que vous puissiez atteindre ou il y a encore une marge de progression ?
Hervé Béroud : Tout d'abord, c'est un très bon résultat. Nous creusons l'écart avec notre principal concurrent (i>TELE, ndlr) et nous progressons sur un an alors que nous évoluons dans un univers concurrentiel renforcé avec l'arrivée récente de six nouvelles chaînes TNT. Nous sommes désormais la 10ème chaîne de France, la 4ème chaîne de la TNT. Nous sommes donc très satisfaits de cette rentrée. Nous avons encore une marge de progression, notamment quand l'actualité s'accélère avec des évènements forts. Lors de la prise d'otages au Kenya par exemple, nous avons fait une semaine à 2,2% de parts d'audience.
Votre principal concurrent, i>TELE, ne décolle toujours pas. Ils vous ont un peu effrayé avec leurs stars mis à l'antenne à la rentrée ?
Non. Nous n'avions aucune raison d'être effrayés ! Nous avions confiance en la stabilité et la puissance de notre antenne. Nous avons continué de creuser notre sillon en accordant encore plus de place à l'actualité. Nous avons fait commencer notre matinale dès 4h30 et non plus 6h comme auparavant. Cela nous a permis de faire progresser notre audience de 30% sur cette tranche par rapport à la saison dernière. On a aussi veillé à développer les grands reportages. Sur BFM, la star, c'est l'info. On veut offrir encore plus d'info sous toutes ses formes et encore plus d'images. Nous creusons ainsi l'écart avec notre concurrent sur toutes les tranches stratégiques : matinale, access et soirée.
"On fera face à LCI"
"L'amendement LCI" devrait être dans la nouvelle loi sur l'indépendance de l'audiovisuel public votée prochainement. Craignez-vous, comme Alain Weill, l'arrivée mécanique de LCI sur la TNT gratuite ?
La position du groupe dans ce dossier est claire. Alain Weill l'a exprimée et je la partage totalement. L'arrivée de LCI mettrait en péril l'équilibre économique des deux chaînes d'info existantes. D'un point de vue éditorial, je peux juste vous dire que l'on fera face si cela devait arriver. Nous sommes suffisamment forts pour ne pas avoir peur de LCI.
Qui sera selon vous le plus impacté par une éventuelle arrivée de LCI sur le gratuit : BFMTV ou i>TELE ?
Je n'ai pas de pronostics à faire. Ce que je peux dire, c'est que si LCI arrivait sur la TNT gratuite, ça ne serait sans doute pas une partie de plaisir pour elle. Elle partirait de très loin. LCI est actuellement à 0,2% de part d'audience, nous sommes à 2%.
