La marque France Télécom est morte

Aux oubliettes, la marque France Télécom ! Hier, l'assemblée générale du groupe a voté la résolution relative au changement de nom de l'entreprise, France Télécom deviendra donc Orange à compter du 1er juillet 2013. En début d'année, la direction de France Télécom avait organisé un sondage auprès de ses salariés : 83 % d'entre eux étaient favorables ou indifférents au changement d'identité de leur société.

L'objectif de ce toilettage est bien sûr l'uniformisation totale de la marque, engagée depuis plusieurs années. Toutes les boutiques arborent déjà le logo de l'ex-opérateur britannique et pratiquement plus aucune activité ou service n'est vendue sous les couleurs de l'opérateur historique, France Télécom. Mais certaines filiales portent encore son nom.

Avec cette mutation définitive, la direction de l'opérateur espère aussi redonner un coup de fouet au titre en bourse, qui lui aussi changera de nom au début de l'été. Un changement de couleur suffira-t-il ? Le chantier s'annonce encore long et devrait coûter quelques centaines de milliers d'euros à l'entreprise.