Toute la semaine, le Palais des festivals de la ville Cannes a ressorti son tapis rouge pour le Cannes Lion 2014, le festival qui récompense les publicités les plus créatives de la planète. Et, à trois jours de la clôture, on dispose déjà d'une certitude : la marque Perrier ne figurera pas au palmarès cette année.
En effet, la boisson gazeuse du groupe Nestlé, qui a fêté récemment ses 150 ans, a publié ce matin une nouvelle campagne intitulée "Une nouvelle forme de plaisir". Celle-ci met en scène un groupe de femmes qui parlent des différentes formes des modèles de bouteilles de Perrier avec une avalanche de sous-entendus graveleux et un déluge d'allusions on ne peut plus lourdes...
"Bad buzz"
"J'en ai jamais vues d'aussi longues", dit très subtilement la version imprimée de la campagne en référence à la nouvelle canette élancée baptisée "Slim Can"...
" J'en ai jamais vues d'aussi longues " #perrierslimcan pic.twitter.com/pUJomu4D8g
- Le Publigeekaire (@MathieuFlex) June 18, 2014
Depuis sa divulgation, cette campagne est très critiquée sur les réseaux sociaux. "Tristesse", "gêne", "grotesque" : les qualificatifs sont unanimes mais peu flatteurs... Un "bad buzz" d'autant plus dommage que, historiquement, les campagnes de publicité de Perrier ont souvent été très remarquées... Et tout le monde se souvient, par exemple, du film "La Fête" sur une chanson mythique d'Edith Piaf...
Les connaisseurs de la communication de la marque se souviennent néanmoins que Perrier avait déjà joué la carte de la provoc'. Ca s'appelait "Perrier c'est Fou". Cette pub' de 1976 avait été réalisée par Serge Gainsbourg himself et avait été censurée dans les salles de cinéma.
Pendant ce temps, @perrier nous la joue sexiste bas de plafond https://t.co/ueqzFJtq0L
- Almira Gulsh (@AlmiraGulsh) June 18, 2014
Tristesse de la pub Perrier. Pas envie de poster le lien.
- Viggy Simmons (@ViggySimmons) June 18, 2014
J'espère que vous réalisez que cette campagne Perrier a impliqué plusieurs dizaines de personnes, de l'annonceur à l'agence à la prod.
- Benjamin LeReilly (@LeReilly) June 18, 2014
Pendant ce temps, le CM de Perrier est en train de relire le chapitre "bad buzz"...
- joel ronez (@ronez) June 18, 2014
