La publicité mieux mémorisée après "N'oubliez pas les paroles"

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La publicité mieux mémorisée après "N'oubliez pas les paroles"
L'étude révèle que "N'oubliez pas les paroles" rend les publicités plus efficaces.
L'étude révèle que "N'oubliez pas les paroles" rend les publicités plus efficaces. © France 2
L'étude a été réalisée par France Télévisions Publicité et Harris Interactive, auprès de 3.310 personnes.

La pub imprègne mieux avec le divertissement que l'information ! Voilà l'une des conclusions d'une étude de France Télévisions Publicité réalisée avec Harris Interactive, réalisée auprès de 3.310 répondants, qui ont été interrogés sur la visibilité des spots télé, sa mémorisation et le contenu de marque.

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Le divertissement booste la visibilité des publicités

Résultat : "N'oubliez pas les paroles", le show musical de Nagui, qui a réuni encore hier 2,85 millions de personnes, soit 14,8% du public, permet aux téléspectateurs d'afficher un score de mémorisation (barème d'évaluation de la mémoire sur le long terme) 32% supérieur à celui d'une émission d'informations. De plus, le souvenir spontané de la marque (barème d'évaluation sur l'image de la marque) grimpe de 22%. Dans un contexte de divertissement, le constat est que les performances sur la visibilité, l'agrément et les intentions du consommateur sont boostées.

L'étude de France Télévisions montre aussi que les pages de réclame plus courtes (7 ou 9 spots) sont plus efficaces que celles qui diffusent 14 spots de publicité. Ainsi, sur des écrans publicitaires plus courts, le téléspectateur a un souvenir spontané supérieur de 44% et un score prouvé de mémorisation supérieur de 25%, en comparaison avec les pages de publicité plus longues. "L'un des nombreux atouts de l'offre de France Télévisions est la qualité de ses écrans. 71% sont des écrans courts", se félicite Nathalie Suszylo, responsable du pôle études du groupe audiovisuel public. Enfin, cette étude révèle l'effet maximisé pour les marques en première position des pages de pub.

commentaires
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lalo-19

Je trouve ça assez... dingue que ce genre d'études soit fait sur le service public.



Maxime C

Le téléspectateur, rat d'études qui ne veulent rien dire.



valflut

Donc voilà, la chaîne qui a le moins besoin de pub, et qui dans le même temps a le moins fort potentiel de commercialisation d'écrans pub, a le meilleur programme pour ça.



bigtv

Ca en devient dégoutant de n’être vu partout et tout le temps que pour des vaches a lait , des consommateurs en puissance qu'ils faut maintenir éveiller , des pourcentages , des statistiques .....Quel monde de mer-de ......................



Furious Angel

Donc ça veut dire que l'idée d'un access d'information (ce que Laurent Delahousse a longtemps voulu même si c'est moins son idée maintenant) sera désormais totalement exclue sur France 2.



Steph3333

Oui, là, elle démonte grave.



mikeintheshadow

Ah les ravages de la coke!



Jaarod26

C'est qui le papa ? <3 C'est Nagui, animateur proche des Français avec une émission populaire !!
Quoi de mieux que de la bonne variété française à 19h ? ça me rappelle Face à France, émission pop avec de VRAIS français ! Bientôt sur Canal+ à 19h !!



antipseud0

C'est pas faux.
J'ai bien retenu "des jantes qui clak sa mère" de la vieille.



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