Le palmarès 2011 des marques les plus chères au monde

La marque américaine Coca-Cola est la plus chère au monde en 2011, selon le classement annuel établi par le cabinet Interbrand. Elle vaudrait pas moins de 71,9 milliards de dollars (+2% sur un an). Cette estimation est notamment calculée à partir de la performance financière de l'entreprise et de sa solidité.

Le reste du Top 10 est intégralement constitué de marques d'origine américaine. Ainsi, IBM grimpe à la deuxième place (69,9 milliards de dollars), devant Microsoft (59,1 milliards), Google (55,3 milliards) et General Electric (42,8 milliards). McDonald's est sixième (35,6 milliards), devant Intel (35,2 milliards), Apple, (33,5 milliards), Disney (29,0 milliards) et Hewlett-Packard (28,5 milliards).

La marque marque étrangère pointe à la onzième place : Toyota (Japon) vaudrait 27,8 milliards de dollars. Mercedes (Allemagne) suit, avec 27,4 millions. Quant à la première marque française, elle arrive en 18e position. Il s'agit de le marque de luxe Louis Vuitton (23,2 milliards). Suivent L'Oréal (40e, à 8,7 milliards), Danone (52e, à 6,9 milliards), Axa (53e, à 6,7 milliards). Trois autres marques françaises figurent dans le Top 100, trois marques de luxe : Hermès, Cartier et Moët et Chandon.

Du côté des taux de progression, Apple est la marque dont la valeur s'est le plus appréciée en 2011 : sa valeur a augmenté de 58%, gagnant dix places au palmarès en l'espace d'un an. Son concurrent Google progresse lui aussi fortement : +27%. La marque coréenne Samsung s'illustre également, gagnant 2 places en un an. Sa valeur s'est appréciée de 20%, à 23,4 milliards de dollars. A l'inverse, Nokia (-15%), Sony (-13%), Nintendo (-14%) et Yahoo (-11%) ont perdu du terrain.