"Le 'Vu à la télé', ça marche encore ! " : TF1 propose désormais des offres publicitaires destinées aux PME

TF1 s'adresse directement aux petites et moyennes entreprises. Mardi 14 avril, le groupe privé a dévoilé une toute nouvelle stratégie axée autour d'offres publicitaires directement destinées aux PME, révèle l'AFP. Ces entreprises privilégient jusqu'à maintenant la publicité sur les réseaux sociaux, Facebook et le géant YouTube en tête, et le groupe TF1 compte bien lutter, avec son offre, contre "l'hégémonie de ces géants américains sur le marché de la publicité numérique."

"Nous voulons être les premiers à leur proposer une alternative", a expliqué lors d'une conférence de presse le directeur général adjoint du groupe TF1, François Pélissier. L'offre est déjà accessible depuis le 1er avril via l'outil TF1 AdManager. "Cet outil permet d'acheter des campagnes de pub ensuite diffusées sur les chaînes télé du groupe et sur sa plateforme de streaming TF1+. PME et entreprises locales peuvent désormais programmer une campagne à partir d'un montant de 1.000 euros, en définissant la zone géographique et le public qu'elles veulent cibler", précise l'AFP dans sa dépêche. Pour les entreprises qui ne disposeraient pas encore d'un spot vidéo, TF1 a tout prévu, avec la possibilité d'en élaborer un rapidement grâce à un programme d'Intelligence Artificielle qui peut s'inspirer d'un site internet existant. 

Avec ces offres, TF1 estime avoir brisé les barrières qui empêchaient jusque-là les petites et moyennes entreprises à envisager de la publicité sur les chaînes du groupe privé, à savoir les coûts élevés et la difficulté à cibler un public bien particulier. "Le 'Vu à la télé', ça marche encore", a assuré François Pelissier, qui a durant la conférence de presse mis l'accent sur la "puissance" de ses programmes, qu'il s'agisse de gros programmes de flux comme "Koh-Lanta" ou d'information, avec le toujours très suivi journal de "13 heures". Selon le directeur général adjoint du groupe TF1, "le marché de la publicité vidéo achetée par les PME et les entreprises locales est compris entre 1,4 milliard et 1,8 milliard d'euros", et devrait encore augmenter.

Dans sa dépêche, l'AFP précise que "selon les chiffres de l'Observatoire de l'e-pub du SRI et de l'Udecam, des organisations professionnelles, le marché français de la publicité en ligne a représenté 12,4 milliards d'euros en 2025. Plus de trois quarts (74%) de ces recettes ont été captées par huit groupes, selon cette étude réalisée par le cabinet Oliver Wyman: Alphabet (Google, YouTube), Meta (Facebook, Instagram, WhatsApp), Amazon, TikTok, LinkedIn, Snap, X et Pinterest."