Les Français ont consommé 4h14 de vidéo par jour en 2025... toujours à la télé mais de plus en plus "à la carte" plutôt qu'en direct

Les Français ont regardé 4h14 de vidéo par jour en 2025, plébiscitant toujours la télé mais de plus en plus "à la carte" plutôt qu'en direct, un virage dont s'emparent aussi les chaînes traditionnelles, a indiqué mercredi Médiamétrie en présentant son bilan annuel. Si elle reste majoritaire, la télévision en temps réel ne représente plus que 61% de ce temps, contre 39% de vidéo "à la carte", c'est-à-dire à la demande sur un service de streaming (Netflix, Disney+...) ou la plateforme d'une chaîne traditionnelle (france.tv, TF1+), ou sous forme de vidéo en ligne (YouTube, réseaux sociaux...). En 2022, la répartition était de 69/31.

"Les pratiques vidéo des Français évoluent rapidement", a résumé Laurence Deléchapt, directrice TV et Cross Médias de Médiamétrie. La télévision traditionnelle résiste, avec 69,1% des Français au contact chaque jour d'un contenu de la télévision numérique terrestre (TNT), mais 60% des foyers sont abonnés à au moins une offre payante, une hausse de 8 points par rapport à 2021. Ancrée chez les plus jeunes, la télé "à la carte" progresse chez les 35-49 ans (+17% par rapport à 2023) et chez les 50 ans et plus (+21%), a relevé l'institut de mesure des audiences.

Face à cette réalité, "les plateformes des chaînes de télé traditionnelles", comme francetv.fr, arte.tv, M6+ ou TF1+, "ont doublé leur offre de contenu en un an (9.000 titres uniques fin 2025), ce qui est massif", a relevé Mme Deléchapt. "Elles se saisissent de ce besoin pour les téléspectateurs d'avoir le choix", a-t-elle ajouté. De Netflix à Apple TV, l'ensemble des offres streaming représente elle 27.600 titres uniques (un film ou une série), fin 2025, en hausse de 31% par rapport à 2022.

Pour augmenter leurs chances que leurs contenus soient vus, les acteurs nouent aussi de nouveaux partenariats entre eux, à l'image de TF1, dont les programmes pourront être vus sur Netflix à partir de juin 2026. "Les frontières entre les acteurs de la vidéo s'estompent" et "le marché n'a jamais été aussi mouvant", a souligné Laurence Deléchapt.

La fiction se taille la part du lion dans l'offre, avec 58% des titres sur les plateformes de streaming et 34% sur celles des chaînes traditionnelles, devant les documentaires. Médiamétrie note également que le sport reste un "pari gagnant" dans l'univers vidéo, à l'image de la meilleure audience de l'année, réalisée par la finale de la Ligue des Champions de football remportée par le PSG: l'événement a rassemblé 11,8 millions de téléspectateurs en moyenne sur M6 et Canal+.

Le sport est également de plus en plus convoité par le streaming: désormais 30% des consommateurs de ces plateformes déclarent en regarder (en direct ou sous forme de documentaires) via leur abonnement, soit 7 points de plus qu'en 2023. C'est aussi la thématique la plus représentée dans l'offre de documentaires des plateformes, devant la catégorie "policier/crime".