Disney+ : Un abonné sur deux a opté pour l'offre avec publicité, lancée il y a deux ans

Virginie Efira - qui incarnera une star déchue de la télé dans une série encore en cours de développement -, Sophie Marceau - à l'affiche du film LOL 2.0 -, Pierre Niney - qui joue le rôle d'un coach dans le film "Gourou", au cinéma le 28 janvier -, Lena Situations - qui anime le podcast COUCH! sur Disney+ -, Kyan Khojandi - la star de Bref et Bref 2 -, la comédienne Audrey Lamy - visible prochainement dans la série "Surveillant !" -, Artus - bientôt dans "The Last Man On Earth" version française...

Jeudi 15 janvier, Disney avait réuni tout un parterre de stars pour présenter ses nouveautés 2026 et convaincre que le concurrent de Netflix et Amazon Prime Video est aujourd'hui "la plus française des plateformes américaines", pour reprendre les mots la directrice générale de Disney France, Hélène Etzi.

Outre la présentation des programmes qui débarqueront sur la plateforme en 2026 et 2027, comme "The Testaments" (la suite très attendue de "The Handmaid's Tale : La servante écarlate"), l'adaptation en série de Lucky Luke, le film "Le Rêve américain" avec Jean-Pascal Zadi et Karim Leklou, "Malcolm : Rien n'a changé" (une mini-série en 4 épisodes, 20 ans après la fin de "Malcolm") ou encore le reboot de "Prison Break" et le biopic français "Dumas - Diable noir", les équipes de Disney ont aussi évoqué les innovations publicitaires à venir sur la plateforme.

"2026 va être une année clé pour Disney Advertising" a ainsi annoncé Renaud Guillemot, le directeur de la distribution média et de la publicité de The Walt Disney Company France, en évoquant également "une année de transformation technologique" pour le groupe. Parmi les grandes nouveautés, l'arrivée très attendue d'une mesure d'audience certifiée. "Après de longs mois de travail, on y arrive. La mesure publicitaire arrive dans les tout prochains mois. Nous sommes dans une phase de finalisation avec Médiamétrie", a-t-il annoncé.

Cette mesure d'audience viendra compléter les autres indicateurs de performance déjà mis en place par Disney+ pour évaluer l'efficacité et l'attention des campagnes, via des partenariat avec des acteurs comme Happydemics et Xpln.ai.

Surtout, Renaud Guillemot a annoncé le déploiement imminent en Europe, et donc en France, du "Disney Ad Server", destiné à simplifier l'achat des campagnes par les annonceurs et leurs agences. 

"[Cette] plateforme publicitaire propriétaire va vous permettre de bénéficier du meilleur des outils, des innovations, des formats qui sont développés par Disney aux États-Unis" a indiqué Renaud Guillemot, en expliquant que l'outil donnera également accès "à la puissance de la data Disney".

Au passage, le dirigeant de Disney Advertising est revenu sur les chiffres de la plateforme : "Seulement deux ans après son lancement, Disney+ Standard avec pub séduit plus de la moitié de nos abonnés", souligne-t-il, alors que la plateforme affichait 12 millions d'utilisateurs en France en décembre 2025, après 10,3 millions en novembre.

"C'est grâce à cette audience en forte croissance et en constante progression, que nous avons réussi en très peu de temps à faire de Disney Advertising un acteur majeur de la publicité vidéo en France. Nous sommes très fiers de travailler avec la grande majorité du top 100 annonceurs aujourd'hui, avec l'ensemble des secteurs qui sont représentés" a-t-il également indiqué.