Ligue des champions : D8 fixe un tarif publicitaire record pour sa première finale

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Ligue des champions : D8 fixe un tarif publicitaire record pour sa première finale
Par Benoit Daragon Journaliste
La ligue des Champions gagnée l'année dernière par Barcelone
La ligue des Champions gagnée l'année dernière par Barcelone © Abaca
Pour la finale de la Ligue des Champions, D8 facture le spot au tarif le plus cher de l'histoire de la TNT.

Le samedi 28 mai, à quelques jours de l'ouverture de l'Euro 2016, D8 diffusera la finale de la Ligue des champions, en direct depuis le stade Giuseppe-Meazza de Milan. Une première pour le leader de la TNT qui a chipé à TF1 cet hiver les droits de diffusion pour trois ans de la grande finale du football européen !

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Le lendemain matin, quand Médiamétrie publiera les audiences de la veille, D8 sera sur le podium des chaînes les plus regardées. La chaîne créée par Vincent Bolloré peut même espérer devancer TF1, France 2 et M6. Mais l'enjeu n'est pas là : D8 veut battre le record historique d'audience de la TNT détenu par W9, qui, en juin dernier, avait réuni 4.124.000 téléspectateurs (26,2% de PDA) avec le quart de finale de la Coupe du monde féminine de football entre la France et l'Allemagne. Mais ce n'est pas gagné : le 6 juin 2015, la victoire du FC Barcelone sur la Juventus Turin (2-1) avait été regardée par 4,7 millions d'amateurs de ballon rond en direct sur TF1, soit 23,5% sur les individus de quatre ans et plus. D8 va tout faire pour évènementialiser le match avec des émissions spéciales mais, sauf en cas de présence du PSG, le record n'est pas assuré.

Entre 43.000 et 93.600 euros !

Preuve de la très forte attente de D8, la chaîne a publié les tarifs publicitaires mis en place pour l'événement. Et ceux-ci sont très élevés ! Comptez 43.000 euros H.T. pour un spot de 30 secondes diffusé avant le début de la finale et 77.000 euros pour un spot à la mi-temps. S'il y a des prolongations, les tarifs seront de 67.000 euros. Mais le record sera de 78.000 euros pour le spot programmé avant la remise de la Coupe à l'équipe vainqueur !

Pour être le premier ou le dernier annonceur à être diffusé lors de chaque coupure (les emplacements les plus chers), les prix seront majorés. Ils iront de 80.400 à 93.600 euros ! Ce dernier sera le spot le plus cher jamais vendu par une chaîne de la TNT. Le précédent record datait de la Coupe de monde féminine de football (56.000 euros). En guise de comparaison, M6 a prévu de facturer 100.000 euros les espaces publicitaires lors de la demi finale (sans les Bleus) de la prochaine Coupe du monde de football ! Vendredi, TF1 facturera 150.000 euros un spot de 30 secondes au milieu des Enfoirés, le programme le plus regardé de l'année hors sport. Habituellement, le vendredi soir, les pubs coûtent entre 2.700 et 4.500 euros sur D8...

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