Netflix lance son premier abonnement avec publicités aujourd'hui en France

Ça bouge du côté de Netflix ! Après avoir annoncé que le Royaume-Uni allait publier les audiences de ses contenus - une première en Europe -, le géant américain officialisait jeudi 13 octobre 2022 sa première offre avec de la publicité. Face à une baisse de ses abonnés et dans l'objectif de relancer sa croissance la plateforme imaginée par Reed Hastings en 1997, propose, à partir de ce jeudi 3 novembre, un abonnement comprenant des réclames. L'offre est disponible dans 12 pays : la France, l'Allemagne, l'Australie, le Brésil, le Canada, la Corée du Sud, les États-Unis, l'Espagne, l'Italie, le Japon, le Mexique et le Royaume-Uni.

Baptisé Essentiel avec pub, ce forfait coûtera 5,99 euros par mois pour les utilisateurs qui devront s'accommoder d'une "moyenne de 4 à 5 minutes de pub par heure" annonce Netflix. La plateforme de services de vidéo à la demande précise "qu'au lancement des publicités de 15 à 30 secondes seront diffusées avant et pendant les programmes". La qualité vidéo de cet abonnement pourra aller "jusqu'à 720p en HD", annonce Netflix.

"Nous croyons fermement qu'un prix moins élevé pour les consommateurs, avec une solide monétisation des annonces, va nous permettre de croître notre nombre d'abonnés et avec le temps de générer des revenus supplémentaires significatifs", a déclaré Greg Peters, le directeur des opérations, lors d'une conférence de presse organisée le mois dernier.

Netflix précise que le prix et les modalités de ses autres offres n'évolueront pas. À date, la plateforme commercialise trois offres : le forfait Essentiel Netflix (8,99€/mois), le forfait Standard Netflix (13,49€/mois) et le forfait Premium Netflix (17,99€/mois)

Au premier trimestre 2022, Netflix avait perdu 200.000 abonnés dans le monde par rapport à la fin 2021. Pour enrayer la perte de ses clients, la plateforme avait également tenté de lutter contre le partage de mots de passe entre utilisateurs. Ainsi, en Amérique Latine, les abonnés de la plateforme doivent depuis plusieurs semaines désormais débourser environ 3 euros pour utiliser Netflix en dehors de leur foyer principal. Netflix ne précise pas si ce dispositif pourrait arriver en France dans les mois à venir.