Depuis le mois de juin, les abonnés Netflix peuvent découvrir sans avoir à se déconnecter de leur plateforme les programmes du groupe TF1. Le résultat d'un partenariat d'envergure acté entre le groupe privé et le géant du streaming, offrant aux programmes de la Une une nouvelle visibilité. "Amener les contenus formidables de TF1 sur Netflix, c'est les amener pour nous à un nouveau public qui ne regarde pas ou pas assez TF1", s'était enthousiasmé le directeur général de TF1 Rodolphe Belmer lors de la présentation de cette opération dont les audiences ont rapidement été satisfaisantes pour le groupe privé.
Une nouvelle preuve que ce deal fonctionne : la présence, en ce mois de septembre, de deux programmes de la Une dans le top 10 des contenus séries et émissions actuellement les plus regardés en France. À la septième place, on trouve la minisérie d'action "La cible", avec Tomer Sisley et Fauve Hautot. Le programme a été lancé sur TF1 le 7 septembre et avait réuni en linéaire 3,91 millions de curieux pour le premier épisode (3,66 millions en moyenne sur les deux inédits du soir, et 23,3% de part d'audience). La dixième place du classement des plus gros succès du moment en France est occupée par "Koh-Lanta : All Stars". Le divertissement présenté par Denis Brogniart depuis la fin août capte une nouvelle audience via Netflix. Le dernier épisode en date, diffusé mardi 8 septembre sur TF1, avait fédéré 2,62 millions de fans entre 21h12 et 22h20 et 2,22 millions pour la suite, jusqu'à 23h22 (15,7 et 20,2% de part d'audience sur les 4 ans et +). Cet été, c'est la téléréalité "Secret Story" qui avait très bien performé sur la plateforme de streaming.
Selon Rodolphe Belmer, la consommation des programmes de TF1 via Netflix ne se fait pas en défaveur de la plateforme maison, TF1+. "D'après nos observations, le niveau de cannibalisation reste relativement modéré. Cela signifie qu'il est financièrement pertinent pour nous de conclure ce type d'accords avec nos partenaires. Pour l'instant, la cannibalisation est très, très faible, inférieure à 10 %. Bien, bien moindre que ce que nous avions modélisé lors de la mise en place du partenariat", a déclaré le dirigeant début septembre lors du Sommet Lumière, qui réunissait en Provence les acteurs du cinéma et de l'image animée.
