"On a 18 mois d’avance" : Rodolphe Belmer tease de premiers résultats "très largement au-delà des attentes" de l’arrivée de TF1 sur Netflix

Depuis le 19 juin, les abonnés Netflix peuvent accéder directement via la plateforme de streaming aux programmes du groupe TF1. Un partenariat stratégique d'envergure entre le groupe audiovisuel et le géant américain, présenté à la mi-juin comme une "première mondiale". "Face à la multiplication des offres, notre mission est de simplifier l'accès au meilleur du divertissement", avait déclaré Greg Peters, co-PDG de Netflix, au moment de l'officialisation de cette nouveauté. Ce partenariat réunit des lignes de programmes complémentaires au sein d'une interface de classe mondiale. Nous créons ainsi la destination de divertissement ultime pour nos abonnés français."

Invité dimanche 28 juin de l'émission de France Culture "Soft Power", Rodolphe Belmer, directeur général du groupe TF1, a été interrogé sur les premières remontées de ce partenariat. "Je ne suis pas tellement autorisé à communiquer les chiffres. Mais sur le digital ça va très vite, on voit très vite, a-t-il débuté, relancé à plusieurs reprises par le journaliste Frédéric Martel. Je ne peux pas le dire, non pas parce que j'ai pas envie de vous le dire, au contraire ! Parce que comme les résultats sont vraiment très bons j'aurais très très envie de vous les crier. Ils sont excellents ! Mais on s'est mis d'accord pour le communiquer de concert avec Netflix donc je ne peux pas leur faire la mauvaise manière de communiquer sans eux. Mais globalement, ils sont vraiment très bons. Ils sont au-delà, très largement, de nos attentes." 

"On m'a dit, parce que j'ai interrogé d'autres personnes dans votre maison, qu'ils étaient à peu près au niveau où vous espériez les avoir peut-être en novembre ou en décembre...", a relancé Frédéric Martel. "En décembre 2027, oui. Disons que l'on a pris 18 mois d'avance." Devant un tel succès, le partenariat TF1/Netflix devrait être maintenu : "Très probablement que ça va continuer, a confirmé Rodolphe Belmer. On était à peu près certains que ce paris serait très positif et très contributif." Également interrogé sur le potentiel rejet des programmes de TF1 de la part des abonnés Netflix ayant souscrit une offre sans publicité (les réclames sont maintenues dans les programmes du groupe TF1), le directeur général du groupe privé rétorque : "Ce qu'on constate aujourd'hui, c'est que l'audience des programmes de TF1 sur Netflix, elle est la même, en proportion, sur les abonnés du service avec publicité et sur les abonnés du service sans publicité. Donc si on mesure par l'usage, ça n'a pas l'air de les déranger. Est-ce que les abonnés Netflix vont s'en plaindre ? D'un autre côté, ils ont tous les programmes de TF1 gratuitement, le prix de Netflix n'a pas changé, et ils ne sont pas obligés de les regarder les programmes de TF1, s'ils sont dérangés par la publicité."

Rodolphe Belmer a également expliqué pourquoi son groupe avait privilégié la plateforme au N rouge plutôt qu'Amazon, comme l'a fait le groupe M6. "Pourquoi est-ce qu'on a choisi de travailler avec Netflix [...] ? Pour deux raisons : Netflix est plus gros que les autres et deuxièmement, il s'est érigé comme une destination de première intention pour ses abonnés. Ce qui n'est pas le cas pour Amazon. Selon nos études, les abonnés d'Amazon ne vont pas sur Amazon en premier : ils vont sur TF1 et quand [...] ils ne trouvent rien sur TF1, ils vont sur Amazon", a détaillé le dirigeant avant de louer "la qualité d'intégration" de la plateforme, "extrêmement fluide. On a l'impression que TF1 fait partie de Netflix."