"Nous n’avons pas atteint nos objectifs" : Faute d'audience, RMC Life arrête "Ça se discute", le programme culte relancé par Estelle Denis

Il n'y aura pas eu de miracle pour Estelle Denis et "Ça se discute". Dans sa volonté de relancer des marques emblématiques, RMC Life avait fait le pari de ressusciter le magazine autrefois présenté par Jean-Luc Delarue sur France 2. Mais, la greffe n'a jamais pris sur les grilles de l'une des nouvelles venues de la TNT. L'animatrice du groupe a repris les oreillettes et la tablette de son regretté confrère mais l'effet de curiosité n'a pas suivi puisque seulement 123.000 nostalgiques (0,7% du public) se sont branchés sur le canal 25 de la TNT, le 15 octobre dernier pour le numéro de lancement. Forcément "déçue" par ces scores, l'un des visages phares de la chaîne espérait avoir le temps d'installer son émission. 

Or, celle-ci s'arrêtera une fois la diffusion des derniers numéros déjà mis en boîte. "Nous n’avons pas atteint nos objectifs", concède auprès de "Télé-Loisirs", Stéphane Sallé de Chou, le patron des chaînes RMC. "Les équipes ont fait un super boulot mais les sujets étaient trop angoissants, dans une époque qui l’est encore plus. Et si on avait mis trop de divertissement, ça n’aurait plus été Ça se discute'", analyse-t-il à l'heure du bilan de fin de saison. 

Le dirigeant se montrait pourtant positif fin novembre, trouvant des motifs de satisfaction malgré des audiences décevantes. "C’est un succès d’image. Pouvoir diffuser cette émission sur notre chaîne est une énorme chance !", se réjouissait-il dans "Le Buzz TV". Et de relativiser ces scores : "À l’époque, l’émission cartonnait sur France Télévisions, aujourd’hui les audiences sont différentes, mais elle reste un succès car elle engrange énormément d’engagement sur les réseaux et sur les cibles commerciales". Stéphane Sallé de Chou plaidait alors l'argument du temps pour "élargir le public" au-delà de la cible commerciale féminine, visée au départ.

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Force est de constater que "Ça se discute" n'a jamais rencontré ce public. Les sept numéros diffusés à ce jour n'ont captivé en moyenne que 120.000 paires d'yeux (0,7 % de PDA), avec seulement 73.000 irréductibles pour celui retransmis le 6 janvier. Les chiffres du replay n'ont même pas pu sauver les meubles avec seulement 8.000 retardataires en moyenne qui ont profité du service. En conséquence, RMC Life a préféré arrêter les frais, et ce malgré l'enthousiasme de sa présentatrice.

Estelle Denis savourait en effet l'opportunité qui lui a été donnée de relancer ce format. "Je suis hyper contente qu’on m’ait donné la chance de pouvoir faire 'Ça se discute', je m’éclate à faire cette émission. C’est un autre registre dans lequel je prends un plaisir immense. J’ai tendance à aller très vite, là, je prends plus de temps. Dans une société où tout va très vite, tout d’un coup, on se pose, je trouve ça hyper important aujourd’hui", soulignait-elle en novembre dernier.