NRJ 12 et la spirale de l'échec

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NRJ 12 et la spirale de l'échec
NRJ 12
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Depuis bientôt cinq ans, la chaîne voit son audience fondre comme neige au soleil.

Edito. Oublié le temps des grandes conférences de presse. Oublié aussi le temps où la chaîne franchissait durablement les 2% d'audience. En moins de cinq ans, NRJ 12 est devenue l'ombre d'elle-même. En avril, l'occupante du canal 12 n'a affiché que 1,6% de PDA, signant là son meilleur mois de la saison. 1,6%. Une audience très faible dans une période pourtant favorable à la chaîne qui dégaine, chaque printemps, son hit d'access prime time avec ses "Anges", ex-"Anges de la télé-réalité", qui, il fût un temps, pouvaient réunir jusqu'à plus d'un million de téléspectateurs sur certains épisodes.

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La fin de l'heure de gloire au début des années 2010

Aujourd'hui, en saison 10, "Les Anges" a perdu la moitié de son public mais reste la deuxième marque la plus puissante de la grille. Et pour cause, hormis "Les Anges", seul un programme trouve véritablement preneur : "Crimes", le magazine de Jean-Marc Morandini - dont le nom a été gommé de toute communication de la chaîne depuis ses ennuis judiciaires. Rien que cette saison, "Le Mad Mag", "Les Vacances des Anges", "Game of Clones", "La Mad Box", "En fait...", "Au coeur de...", "Dans les secrets de..." ou encore "Les Grandes Histoires" ont été diffusés sans marquer les esprits, voire en étant déprogrammés. Même le revival de "Tellement vrai", hit de la chaîne au début des années 2010 - avec jusqu'à plus d'un million de téléspectateurs -, a fait chou blanc.

Mais comment NRJ 12 en est-elle arrivée là ? Tout commence aux alentours de 2013. En septembre de cette année-là, NRJ 12 démarre pour la première fois depuis quatre ans sa saison sous la barre des 2%. A 1,9%, elle passe en un an de 9e à 13e chaîne de France. Un trou d'air, cela peut arriver. Mais si la chaîne remonte en octobre à 2%, elle repart ensuite à la baisse pour l'hiver, avant de respirer au printemps avec l'arrivée des "Anges". Même phénomène lors de la saison 2014-2015, où cette fois NRJ 12 ne renoue avec ces 2% d'audience qu'avec sa télé-réalité phare. En cause : une grille vieillissante, sans nouveautés impactantes, et une direction changeante avec Christine Lentz (avril-octobre 2013) puis Laurent Fonnet (octobre 2013-septembre 2014).

Tout changer, tout perdre

En septembre 2014, NRJ 12 veut se reprendre en main et fait appel à Vincent Broussard. Le fils du commissaire Broussard, celui qui a mis fin à la cavale de Mesrine, a pour mission de mettre fin à une autre cavale : celle des téléspectateurs. Jean-Paul Baudecroux, le grand patron de NRJ, très attaché à son groupe, lui laisse le champ libre. Pendant plusieurs mois, Vincent Broussard prépare ainsi sa grille, lancée fin août 2015. Et tout lui est autorisé : revoir complètement le coeur de cible de la chaîne, en allant chercher un public familial et non plus limité aux 15-34 ans, mais aussi un chéquier quasi-illimité.

Résultat, Vincent Broussard jette plusieurs dizaines de millions d'euros de programmes à la poubelle et s'offre deux têtes d'affiche de premier plan : Benjamin Castaldi et Valérie Damidot. Deux belles prises, aidées par le fait que ces deux animateurs se sentent alors mal-aimés par leurs chaînes respectives (TF1 et M6). Le premier a pour mission de renforcer l'access prime time avec un remake de "L'Académie des 9", produit par Shine France, tandis que la seconde est chargée de rebooster les week-ends et les soirées, d'abord avec "Le Labo de Damidot" chaque dimanche puis avec "Mission plus-value", un "D&CO" sans le budget, pour le prime time.

Mais en voulant sortir du paysage de la télé-réalité, NRJ 12 sort du paysage... tout court. La chaîne voit ses audiences continuer à chuter, mois après mois. Et pendant ce temps, Jean-Paul Baudecroux enrage. Le grand patron reprend la main, met Broussard au placard et fait sa propre télé. Il reprend dès novembre contact avec Cauet et Matthieu Delormeau, écartés de l'antenne par le directeur de la chaîne officiellement toujours en poste. Le coup de grâce, une interview au "Figaro" en mars 2016 où la relance de NRJ 12 est qualifiée d'"accident industriel".

Fin des haricots ou remontada ?

Et plutôt que d'étudier les erreurs, chez NRJ 12, une nouvelle fois, on oublie tout et on change tout. Cette fois, c'est Guillaume Perrier, jusqu'ici directeur financier du groupe NRJ, qui est aux manettes. Avec l'envie de renouer avec la rentabilité. Le nouveau patron du canal 12 décide donc de revenir sur une décision de son prédécesseur : le quasi-arrêt de la télé-réalité. Lors de la saison 2016-2017, les téléspectateurs voient débarquer "La Revanche des Ex", "Sorry je me marie" et "Undressed". Mais rien n'y fait, les audiences sont toujours en berne et passent même désormais sous les 1,5%. Pas de temps à perdre, la direction décroche rapidement le téléphone et reprend contact avec un certain Stéphane Joffre-Roméas, devenu directeur du développement et de la création à Endemol après plusieurs années à NRJ 12. Sa venue est un gros challenge : Jean-Paul Baudecroux sort le chéquier et lui laisse carte blanche.

Mais alors que se termine la première saison de l'ère Joffre 2.0, les résultats d'audiences ne sont pas probants. NRJ 12 affiche pour le moment une saison à 1,4% de parts de marché, sa pire depuis la saison 2008-2009. Sauf que cette fois, les investissements ont été moindres et les décisions plus rapides. Il y a certes eu des déprogrammations - à l'image du "Mad Mag" - mais les programmes de secours, moins chers, enregistrent des résultats légèrement meilleurs. Le travail est pourtant loin, très loin d'être fini car si la chaîne veut installer de nouveaux visages, à l'instar d'Aymeric Bonnery ou des Miss Camille Cerf et Malika Ménard, reste à leur trouver des programmes à succès. Et ce sera là tout le challenge des prochaines semaines.

Car si Jean-Paul Baudecroux continue de vouloir vendre son groupe à prix d'or, le pôle TV reste son point noir. Les acteurs du milieu sont ainsi frileux à l'idée de reprendre NRJ 12 en l'état, bien que l'idée de se retrouver sur le canal 12 soit particulièrement intéressante. Certains ont malgré tout manifesté de l'intérêt pour NRJ, la santé du groupe restant - grâce aux autres activités comme la radio - particulièrement attrayante malgré un prix très, très élevé. Mais pour le moment, Jean-Paul Baudecroux, 72 ans, veut garder la main. Et, fait rare, continue de garder confiance en Stéphane Joffre-Roméas. "Mais la rentrée va être importante...", prédit un observateur. Car NRJ 12 va devoir renforcer véritablement sa grille pour pouvoir espérer remonter sensiblement et durablement.

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#Намаленькомоблаке

Sauf que ça a toujours été comme ça. Sur 20 ans, il n’y a pas d’evolution significative.



Axel Guillaume

Sur C8, y’a Hanouna majoritairement, Courbet, Castaldi, Leymergie, bientôt Lagaf
Sur W9, y’a Stéphanie Renouvin, David Lantin, Marie-Ange Casalta, Jérôme Anthony
Mais je te l’accorde pour TMC hormis Chabat et Barthes, pas d’animateurs...



Coriace

La chaine NRJ Hits diffusée sur le cable est plus sympa et ressemble plus à l'esprit NRJ , ils devraient la diffusée toute la journée et à partir de. 18h mettre des programmes plus familiale ou carrement diffuser la radio NRJ en live sur la TNT ce serait toujours mieux !



Cyril du 33

01h 6h clips 6h 8h le morning : infos, musique 8h 12h documentaires cinéma, musique, société, nature, sciences... 12h 14h le mag du midi : infos, culture, sujets societé 14h 19h séries télé 19h 21h le mag du soir : cinéma, musique, livres, jeux vidéos... 21h 01h films.



wilko

Toute façon ces émissions sur les crimes, ils ont fait le grand tour, il y a plus rien, toute les chaines de la TNT on a une, même les chaines du câble/sat/box adsl. Normal que ça lasse les gens c'est toujours les mêmes affaires d'une émission à l'autre. Il faut passer à autre chose.



wilko

Le gros problème avec les vidéaste de youtube, dailymotion... c'est qu'ils n'ont pas de budget, aucun reportage et quand il y a c'est du sponsoring, de la pub quoi. Très rare sont ceux qui parle du développement d'un jeu, d'une saga comme MrMeeea qui est pour moi est un grand vidéaste. C'est beaucoup du Let's play et critique que du jeu en 5-10 minutes.



wilko

Il y a aussi l'émission eSport Zone sur AB1 ainsi qu' un autre émission sur l'e-sport sur les chaîne Canal + si ça intéresse des gens. Il faut aussi une émission sur le cinéma et séries TV de genres (action, science-fiction fantastique, horreur...), sur les jeux vidéos, il faut qu'ils recrutent des vidéaste de youtube, dailymotion comme MrMeeea, il fait des excellentes vidéo sur l'histoire des saga du jeux vidéo et des films cultes... , la chaîne de PAUL, un excellent vidéaste qui fait des documentaires, Benzaie TV, humour sur les jeux vidéo, Karim Debbache et son équipe sur ses émission sur le cinéma et etc... ; il font du très bon boulot à eux seule mais s'il avait un bon budget et une équipe derrière il feront de "l'or" !



Aucunavis

Ça en fait des émissions de merde.



Nina Ritchie

Le problème est que tfx et w9 se sont mis à la télé réalité et donc ont fortement concurrencés NRJ sur ce créneau !Je ne comprend pas pourquoi nrj12 n'investit pas dans l 'achat de séries américaines (notamment ) qui ne sont pas forcément très cher ...



Aucunavis

Deux bonnes séries d’animations



Aucunavis

et lui alors !!!!

https://www.youtube.com/wat...



⚽️ Bénichou ⚽️

Chez moi, mes enfants ont regardé cette chaîne.
Mais passé 10 ans, ils ont arrêté.
Une histoire d'âge mental, je pense...



Jonas!

South Park et Futurama aussi !



Jonas!

En plus, c'est dans leur convention, émission destiné aux jeunes, autre que les Anges, oui !



Felix Prost

Ils sont naïfs, ils leur suffit juste d'arrêter leur télé-(i)réalité de merde et de mettre autres chose a la place et ils reprendrons des couleurs, le plus dure est de trouver la chose qui ferais remonter les audiences. Ils devraient programmer une émission musical par semaine, genre des hits, comme fait Cstar après tout NRJ est une station de radio à la base, pour la fin d'aprem ils ont cas mettre des série qui cartonne chez les jeunes et voilà



Jonas!

Trop cher, côté musique, elle risque de se confronter à W9 (le matin) et CStar !



Jonas!

Autant la supprimer, mettre la clé sous la porte, pour laisser le canal libre à Paris Première ou à Canal J (en vente par Lagardère) !



Jonas!

Chez NRJ, il n'y a que la radio et Chérie 25 qui s'en sortent !!



tikeum75

je le fous là, car ça concerne le journaliste Kevin Vatant, gloire à son maître qui officie sur NRJBouze.

Voilà une phrase écrite donc par ce mec sur le blog de l'individu : "Récemment, plusieurs médias avaient affirmé qu'en septembre prochain, Thierry Ardisson sera bien sur C8, mais avec une seule émission, l'arrêt des "Terriens du dimanche" était en effet évoqué."

Il écrit super bien la France, le journaliste Kevin Vatant :)



La Sardine

Il y a un vieux roublard de la télévision qui avait dans ce type de cas une stratégie toute trouvée : la stratégie du bernard l'hermite : quand les sous ne rentrent plus quand le cout de grille est disproportionné : on passe à une télé 100% rediffusion qui coute plus cher à diffuser qu'à fabriquer : le but retrouver un ratio investissement/revenu publicitaire favorable.

Cette stratégie a été appliquée sur TV Breizh (à mon grand désespoir) par le l'instigateur de la chaine : Patrick Le Lay. Aujourd'hui la chaine est en tête de l'audience des payantes avec Paris Première.



wakaing

comme je l'ai écrit il faut remettre de la musique et de l'animation japonaise



Furious Angel

Mais justement quel que soit le sujet, le public est tellement "perdu" pour la télé qu'il sera dur à reconquérir. C'est comme si un quotidien papier essaie de séduire les 15-24... C'est peine perdue.



Furious Angel

88% qui ont autre chose à faire... C'est quand même énorme.

Ramené à l'échelle de la population, c'est comme si le total TV était d'environ 8 millions de personnes.



#Намаленькомоблаке

Il y avait hier entre 21h et 22h45, 12% des jeunes âgés de 15 à 24 ans devant la télévision linéaire. Ça n’est pas du tout négligeable arrivé fin mai.

D’ailleurs le cœur de cible réel de NRJ12 ce sont les femmes de 25-49 ans.



FREESBEE65

quand tu t'enfermes a faire des emissions de m..... Et surtout quand tu vois qu'NRJ avec C8 ont les plus gros budget TNT, et pour en faire quoi.
et c'est un peu les memes courbes pour ces 2 chaines, s'enfermer et s'enferrer dans un programme ou un animateur
Et a l'arrivee, pendant 2, 3 ans tu gagnes, 0.2, 0.3 de pda mais comme ta chaine est devenu une niche, si tu perds tes habitues, c'est la cata. et retour au point de depart, voir pire car l'audience est moindre avec une image totalement degeu.
C8 est dans le meme cas. avant CH, la chaine tournait entre 3.2 et 3.5, pendant 2 ans, la chaine a fait entre 3.5 et 3.8 et cette annee a peine plus de 3 de pda et retour de la chaine au niveau de 2013 avec une image, entre son president animateur roi de la chaine et son proprietaire, totalement pourri.
pour NRJ , tu ne peux pas faire moins, alors une revente, et une refonte totale de la grille pour la relancer. mais cela va etre long



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