"On n’a pas voulu travailler avec Amazon et Disney" : Pourquoi TF1 a décidé de s’associer avec Netflix

Une association d'un genre nouveau. Depuis le vendredi 19 juin, les abonnés français de Netflix ont accès aux chaînes du groupe TF1 ainsi qu'à 35.000 heures de programmes issus du catalogue de la plateforme numérique. Ce partenariat stratégique a été salué par les dirigeants des deux camps, ravis de la complémentarité de leurs offres. "Nous partageons la même vision du divertissement et la même conviction que les grands contenus, les grands programmes sont le creuset de la culture populaire et sont le socle du vivre ensemble", avait affirmé Rodolphe Belmer, PDG du groupe appartenant à Bouygues, sur la scène de l'Upfront 2026. Le dirigeant y voit également une opportunité commerciale majeure pour son entreprise avec "des audiences plus importantes, et par conséquent des inventaires publicitaires plus importants, et puis aussi un niveau d'engagement très élevé grâce à la qualité de l'intégration des programmes de TF1 dans la plateforme Netflix".

Le choix de la plateforme de streaming américaine a été le fruit d'une mure réflexion, alors que la Une "n'a pas voulu travailler avec Amazon et Disney". "On considère que Netflix est distinctif par rapport aux autres services à ce stade", avance Rodolphe Belmer à nos confrères de Radio France, et ce pour deux raisons. "Netflix est plus gros que les autres assez nettement", a-t-il d'abord affirmé. "Et deuxièmement, il s'érigeait comme une destination de première intention pour ses abonnés. Ce qui n'est pas le cas pour Amazon. Selon nos études, les abonnés d'Amazon ne vont pas sur ce service en premier", argue le dirigeant, refroidi par cette habitude des souscripteurs de Prime Video. 

"Le gain pour moi d'aller sur Amazon n'est pas très élevé par rapport à Netflix, et c'est pour cela que l'on a pas trouvé hyper logique de commencer par Amazon", développe celui qui trouve également la qualité d'intégration meilleure sur la plateforme qui accueille les sagas "Squid Game" et "Stranger Things". "On a l'impression que TF1 fait partie de Netflix, que les programmes sont mis en avant, présentés dans l'interface de manière extrêmement fluide et ergonomique", juge le patron de TF1. 

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Les premiers résultats semblent donner raison à son analyse puisque dès les premiers jours de cette alliance, une émission de la Une a intégré le Top 10 des contenus les plus regardés du moment sur le site de streaming. "Secret Story" et le lancement de sa saison 14 s'y sont fait une place au milieu des fictions "Sur tes traces", "Oasis" ou "Que ça vous serve de leçon !" Dans les couloirs de la chaîne, on se félicitait de ce premier symbole du partenariat entre les deux entreprises.