Le 7 février dernier, Orange a lancé la Livebox Play, sa nouvelle box triple play. Et pour ce lancement, la marque, troisième plus gros annonceur de France, a mis en place une grande campagne de publicité avec Publicis, l'agence qui gère sa communication.
Pour cela, Orange a convoqué Norman Thavaud, le vidéo-blogueur qui travaillait déjà pour l'opérateur pour les Cineday. Cette fois-ci, Publicis Conseil et Marcel n'ont pas demandé à Norman de faire des vidéos (comme c'est le cas pour la web-série qu'il fait pour "Cinéday") mais ils l'ont mis en scène dans un film publicitaire, qui a nécessité de gros moyens. Ca tombe bien puisque Normal Thavaud s'est lancé dans le cinéma. Il est à l'affiche depuis le 30 janvier de "Pas très normales activités" de Maurice Barthélemy.
Dans ce spot intitulé "Mega Mixum" et réalisé par Xavier Giannoli ("Quand j'étais chanteur", "À l'origine", etc.), Norman débarque au milieu d'une horde de romains. "C'est quoi ? C'est un film ? C'est une série ? C'est génial, j'adore !", leur demande-t-il avec sa décontraction habituelle, avant de se faire menacer par le chef. A ce moment-là, des voitures sorties d'un jeu vidéo et un tweet géant débarquent devant les barbares médusés par tant de modernité. Evidemment, Orange veut montrer qu'avec sa box, on peut tout faire : regarder un film sur un écran, jouer à des jeux, tweeter ou surfer sur Dailymotion avec les autres.
Dans une interview au site DocNews, Olivier Altmann, co-président en charge de la création Publicis Conseil estime que le choix de "Norman fait des vidéos" permet d'incarner le jeune public. "Nous nous sommes dit que Norman serait parfait : il est en effet une star du web sur Dailymotion auprès des jeunes. Et son look d'ado moderne contrastait bien avec notre général romain d'une toute autre époque, inspiré de l'univers de la série Spartacus", explique-t-il. Une série qui, ça tombe bien, est diffusé sur OCS, la chaîne cinéma série d'Orange.
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