Palmarès de la publicité Ipsos 2016 : Evian, Orange et La Poste primés

Ce sont les publicités préférées des Français ! Alors qu'Ipsos fête ses 30 ans, l'institut de sondage a révélé son palmarès des écrans publicitaires plébiscités par le public. Pour la catégorie Communication extérieure, le classement est réalisé sur l'efficacité publicitaire des campagnes. Celle-ci est évaluée suivant le 'baromètre affichage' d'lpsos, où chaque score est calculé en fonction de l'attribution publicitaire (la capacité des individus interrogés à reconnaître l'annonceur correspondant au message auquel ils sont exposés), et l'agrément positif (appréciation).

En tête de ce classement arrive l'affiche "pour les mamans et les bébés" d'Evian, produite par la société de communication BETC. Suivent ensuite une publicité de McDonald's pour l'un de ses hamburgers, réalisée par TBWA, et l'affiche délirante d'Oasis avec les Minions de "Moi, moche et méchant", une "rencontre irréfruistible" élaborée par l'agence Marcel.

Ipsos a ensuite décerné le prix de la catégorie Ecrans à Orange, pour sa publicité "La Surprise", orchestrée par Publicis Conseil, dans laquelle un homme rejoint en secret, grâce à une pancarte dans le dos, sa femme à l'autre bout du monde. Ce classement est basé sur l'appréciation du public et sur le souvenir précis associé à la marque dans l'esprit des consommateurs. En seconde position de cette catégorie arrive le spot de Meetic, réalisé par Buzzman, qui met en avant les imperfections de chacun pour trouver l'âme soeur. Enfin, sur la dernière marche du podium, Dior s'est fait remarquer avec une vidéo produite par Jean-Baptiste Mondino et menée par Johnny Depp.

L'institut de sondage a aussi remis une récompense dans la catégorie Ecosystème, remerciant les campagnes à dominante digitale, ou initiées en ligne, qui utilisent d'autres médias en complément. En plus des critères de sélection communs aux deux autres catégories, celle-ci confronte ses résultats au palmarès des campagnes online les plus vues, commentées et partagées, établi par l'agence de publicité Teads. C'est la publicité de La Poste, réalisée avec Havas et Starcom Mediavest Group, qui remporte ce prix, pour son spot sur Dark Vador, clin d'oeil à la sortie de "Star Wars VII".

1. Orange, "La Surprise"

2. Meetic, "#LoveYourImperfections"

3. Dior, "The new fragance"

La Poste, "Star wars : un colis pour M.Vador"