Pascale de La Tour du Pin fait son retour à la matinale de BFMTV, Perrine Storme et Dominique Tenza écartés

L'expérience aura duré un peu plus de 6 mois. Le 25 août dernier, Dominique Tenza et Perrine Storme prenaient les commandes de "BFM Première", matinale renouvelée de BFMTV. Sur la forme, en plus d'avoir changé ses incarnations, la tranche avait fait peau neuve avec un nouveau décor et un nouveau nom, après 17 ans de "Première édition" avec Christophe Delay aux manettes, rejoint par Adeline François en 2017. Sur le fond aussi, l'heure était au changement. "Il y a de nouvelles rubriques, un nouveau conducteur. C'est vrai qu'on a bousculé beaucoup de choses", reconnaissait Dominique Tenza auprès de Puremédias. "On démarre d'une page blanche et ça nous laisse la possibilité de créer une matinale comme on l'imagine, c'est un luxe incroyable", ajoutait Perrine Storme.

Mais, quelques mois plus tard, et faute d'audiences satisfaisantes, la direction de la chaîne a mis un terme à cette aventure. "Le Parisien" révèle ce mardi 3 mars que le binôme sera remplacé dès le lundi 9 mars par Pascale de La Tour du Pin, visage de la matinale de BFMTV entre 2008 et 2017, et Mathieu Coache, journaliste maison anciennement correspondant aux États-Unis et présentateur de la tranche du midi le week-end. Une information confirmée dans un communiqué de la chaîne aux alentours de 13 heures. L'annonce a été faite par Fabien Namias, le directeur général de la chaîne, à ses équipes lors d'un "point d'information" organisé ce mardi matin.

"Figure historique de BFMTV, Pascale de La Tour du Pin maîtrise parfaitement cet exercice et ses exigences. Mathieu Coache apportera son expertise politique et son analyse dans la séquence qui s'ouvre", indique la chaîne qui ajoute : "BFMTV remercie Perrine Storme et Dominique Tenza pour leur engagement et leur professionnalisme".

Les derniers chiffres d'audiences du mois de février n'étaient pas bons pour le duo en place. "BFM première" a non seulement égaré des adeptes depuis la rentrée mais fait en plus, dans ce carrefour qu'elle survolait il y a un an, quasiment jeu égal avec CNews. Ainsi, l'émission a informé seulement 236.000 téléspectateurs (10,2% du public) en moyenne entre 6h et 8h30 ces six derniers mois, soit 87.000 de moins que la même période un an plus tôt (323.000). Sur cette même tranche, CNews peut compter sur 232.000 téléspectateurs (+ 21.000 versus N-1) et 10,0% du public (+ 0,9 point).

Le choix de Pascale de La Tour du Pin est logique. Après un passage auprès de C8 et Cyril Hanouna, la journaliste avait fait son retour dans le groupe qui l'a vu débuter à la rentrée dernière. Elle présentait depuis la pré-matinale de RMC (co-diffusée sur RMC Story), intitulée "5/7 Le Morning RMC", avec Matthieu Belliard. "C'est tout de même ma maison, j'ai grandi ici donc je la connais. J'ai commencé ma carrière ici donc je suis attachée à ce groupe", confiait-elle à Puremédias en septembre dernier.

Elle retrouvera donc le siège qu'elle a occupé pendant 9 ans, mais avec un nouveau partenaire. Le précédent, Christophe Delay, qui était encore aux manettes de la matinale de BFMTV jusqu'à la saison dernière, avait changé de case à la rentrée pour présenter la tranche du midi en semaine, avec Roselyne Dubois.