Pepsi et Coca se battent pour sponsoriser "X Factor" aux Etats-Unis

L'émission n'arrivera sur la Fox qu'en septembre prochain, mais la version américaine de The X Factor fait déjà beaucoup de bruit outre-Atlantique. Alors que la chaîne lancera le mois prochain la dixième saison d'American Idol, elle a en effet déjà commencé à assurer la promotion de The X Factor, et l'émission fait également l'objet d'une guerre des sponsors.

Selon Deadline, Coca et Pepsi sont en effet en concurrence pour sponsoriser l'émission, avec une présence importante à l'antenne. Et les sommes en jeu atteindraient 50 à 100 millions de dollars, selon le site spécialisé. Coca est l'un des sponsors historiques d'American Idol, et avait déboursé à peine 10 millions de dollars à l'origine, pour un contrat qui couvre encore une saison. La marque a aujourd'hui tout intérêt à poursuivre sa collaboration avec Fox, et sponsoriser The X Factor est clairement une belle opportunité.

Mais même si Coca offre plus d'argent, Simon Cowell, créateur de l'émission, semble penser que Pepsi est plus adapté. La marque pourrait donc prendre sa revanche, ayant hésité face aux risques il y a dix ans, lors du lancement d'American Idol.

De son côté, Fox se frotte les mains. La chaîne, qui a généralement plus de mal à l'automne, avant le retour d'American Idol au printemps, s'attend à une année 2011 exceptionnelle. Il faut dire que si la version américaine de The X Factor réalise des scores semblables à l'émission britannique, dont la saison 2010 est la plus regardée en sept ans, et qu'American Idol tient le coup, Fox aura une excellente année 2011.