Ce vendredi 19 mars sortira dans les kiosques Be, un nouvel hebdo féminin édité par Lagardère Active. L'objectif est de contrer les récents lancements de Grazia (groupe Mondadori) et Envy (groupe Marie Claire).
Vanessa Paradis sera à la Une du premier numéro (notre photo ci-contre). L'hebdo se définit comme « haut de gamme, générationnel et à destination des jeunes trentenaires ».
Avec un objectif de diffusion de 160..000 exemplaires, Be se décomposera en quatre parties : News / Mode / Beauté et une partie Psycho/Sexo. Il sera vendu 1,50 euro mais bénéficiera d'un prix de lancement à 1 euro.
Avec ce nouveau magazine, le groupe Lagardère souhaite développer cette marque sur tous les supports : Be développera ainsi des synergies avec d'autres médias du groupe Lagardère avec une webradio en partenariat avec Virgin Radio ou encore des programmes TV diffusées sur les chaînes June et Virgin 17.
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