Dans les prochains jours, les auteurs vont se bousculer sur les plateaux de télévision, rentrée littéraire oblige. 589 ouvrages seront mis en librairies et tous ne trouveront pas preneurs. La concurrence est rude. Mais quels médias font vendre le plus de livres ? "Livres Hebdo" a réalisé un sondage auprès des libraires. 51% reconnaissent que la télévision a le plus fort pouvoir de prescription, suivie par les magazines féminins (43%) et la radio (37%). Les magazines culturels Télérama n'arrivent qu'en quatrième position (16%).
"La Grande Librairie" domine
Dans les émissions les plus vendeuses, "La Grande Librairie" animée par François Busnel écrase toutes ses concurrentes. Elle arrive largement en tête des rendez-vous les plus prescripteurs (72%), malgré son audience modeste le jeudi soir, en prime sur France 5. Elle est suivie par "Télématin" (22%) et "On n'est pas couché" (14%). On se souvient par exemple que le passage d'Eric Zemmour dans l'émission de Laurent Ruquier avait boosté les ventes de son "Suicide Français". Les talks d'access qui se battent chaque jour pour avoir les meilleurs auteurs n'arrivent qu'en queue du peloton : 10% pour "Le Grand Journal" et 2% pour "C à vous".
Côté presse écrite, seuls les grands titres comme Le Monde, Le Figaro, Télérama , Elle ou encore L'Express font vendre des livres à leurs auteurs, révèle l'enquête de "Livres Hebdo". Mais l'époque où un journaliste pouvait faire ou défaire la carrière d'un ouvrage semble révolue. "Avant, 'Apostrophe' entraînait systématiquement un pic de ventes, explique à Livres Hebdo Virginie Petracco, des éditions de L'Olivier. Même si François Busnel ou Augustin Trapenard ont un fort pouvoir prescripteur, l'impact en termes de ventes, dans le contexte actuel, n'est pas évident".
Un libraire sur deux estime que l'impact des médias sur les ventes de livres s'est renforcé au cours des douze dernières mois. Valérie Trierweiler peut en témoigner : elle n'a pas accordé une seule interview mais les nombreux relais dans les médias ont permis à "Merci pour ce moment" d'être l'ouvrage le plus vendu en 2014.
