Réforme de l'audiovisuel : Les bonnes affaires publicitaires des chaînes privées

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Réforme de l'audiovisuel : Les bonnes affaires publicitaires des chaînes privées
Franck Riester, ministre de la Culture
Franck Riester, ministre de la Culture © Abaca
Le gouvernement va supprimer une bonne partie des contraintes pesant sur les chaînes de télé privées.

Les patrons des chaînes de télé privées peuvent se frotter les mains. Lors d'une rencontre avec la presse organisée afin de dévoiler les grandes lignes de sa réforme de l'audiovisuel*, Franck Riester a confirmé hier son intention d'assouplir grandement la législation en matière de publicité télé. Concrètement, le ministère de la Culture va donner satisfaction à la plupart des revendications en la matière des patrons de TF1, M6 et consorts.

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Dans la droite ligne du rapport Bergé, la rue de Valois va ainsi autoriser par décret "la publicité segmentée et géolocalisée" à la télévision. Il s'agissait là d'une des principales demandes formulées par Gilles Pélisson et Nicolas de Tavernost dans une lettre ouverte envoyée au ministre de la Culture en octobre dernier. Dès janvier 2020, le téléspectateur ne verra ainsi plus la même publicité selon qu'il habite à Roubaix ou à Marseille par exemple. Pour préserver la presse et les radios locales dont c'est le coeur du modèle économique, les nouvelles publicités géolocalisées ne pourront cependant pas citer l'adresse des entreprises dont elles font la réclame. Ces nouvelles pub seront également limitées à 2 minutes d'heure d'antenne quotidienne en moyenne, et à 6 minutes maximum par tour de cadran.

Attendue "début 2020" devant l'Assemblée nationale, la réforme de Franck Riester prévoit aussi de permettre aux chaînes privées de proposer de la publicité pour des films sortant en salles, une pratique jusque-là réservée aux autres médias (presse, web, radio...). Pour éviter que des spots vantant les mérites de blockbusters américains n'envahissent trop les écrans de télé français, le ministère de la Culture veut instaurer deux quotas imposant que ces pubs concernent pour 50% des oeuvres européennes et d'art et d'essai. Testée pendant 18 mois, cette ouverture de la publicité télé au secteur du cinéma était une autre ancienne doléance de TF1 et M6, qui n'ont cependant pas obtenu pour l'instant celles, intégrales, de la grande distribution** et de l'édition.

Plus de pub à la télé, notamment pendant les films

La Une et la Six peuvent néanmoins compter sur la prochaine mise en oeuvre d'une autre série de mesures qui leur seront favorables. Le gouvernement s'apprête ainsi à leur offrir la possibilité de programmer un troisième écran publicitaire lors de la diffusion des films et téléfilms de plus de 1h30, officiellement pour "favoriser la diffusion d'oeuvres plus longues". La rue de Valois compte aussi autoriser la diffusion par les chaînes privées de spots pour le télé-achat, ainsi que la publicité sur écran partagé (écran coupé en deux avec une partie réservée à la pub) lors des retransmissions d'évènements sportifs. Enfin, le gouvernement veut supprimer dès janvier 2020 la règle selon laquelle 20 minutes au moins doivent séparer deux coupures pub. Autant de mesures qui satisferont sans doute les patrons des chaînes privées, peut-être moins le téléspectateur.

* Franck Riester n'a pas souhaité évoquer hier le sort réservé par sa réforme au service public, de peur que ses annonces sur ce sujet sensible n'"absorbent toute l'attention" des journalistes.
** Depuis 2007, la publicité télé pour la grande distribution est partiellement autorisée, hors opérations commerciales de promotion.

Frank Riester
Frank Riester
commentaires
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Ysabel

gratuite ???? vous ne payez pas la redevance vous ?



Ysabel

Plus de pubs ???? je m'en fou il y a longtemps que je ne regarde plus les prime time



Mr.Eddy

Ce match WTF.



Mr.Eddy

Putain. Ouais, la honte. 5-5 dans le 5 ème. Si Nadal gagne, ça va être une boucherie la demie.



LeMoi

Ce qui est compliqué (et cher) aujourd'hui peut être facile (et pas cher) demain :)



Yvonne Pras

Entièrement d'accord avec vous!



Mr.Eddy

Les vrais carburent au Beaujolais.



Mr.Eddy

Un vrai con.



Mr.Eddy

"Tu t'y connais en vin ?" "Oui je bois du Bordeaux"



Mr.Eddy

Modestement, il me doit tout.



Mr.Eddy

C'est à la vie à la mort.



Drsavane

Ah j'ai clairement pas de souvenir d'une telle discussion, mais j'ai pu en parler ici.
Yep un p'tit passif avec ce magnifique instrument, mais c'était y a longtemps.



Drsavane

Tant qu'il en a pas après toi et que votre amitié ici bas perdure, ça me va !

Drsavane

Ah j'avoue qu'une bonne béarnaise, c'est pas dégueu quand même

Mr.Eddy

Tu t'es jamais demandé pourquoi je parlais de Pascal comme si c'était un copain ?



Mr.Eddy

Jsuis sûr que tu bois du Bordeaux supérieur.



Mr.Eddy

Mon prénom est Michel.



Mr.Eddy

Un jour il va t'adorer. Pendant longtemps il en avait après l'Ange Furieux. Du jour au lendemain, il l'a trouvé formidable. Tu vois, tu peux avoir de l'espoir !



Drsavane

Tu me réchauffes le coeur, tiens

Drsavane

Même toi tu commences à comprendre comme il marche, c'est beau !



Mr.Eddy

Jacquie et Michel ?



Mr.Eddy

Il devrait logiquement te demander de lui rendre son scooter dans 5 minutes.



Drsavane

Exactement le même schéma qu'hier.

Exactement le même chausse-trappe et exactement la même réaction.
Incroyable :o



Mr.Eddy

J'en avais un stock. Je les offre à des amis de gauche.



Drsavane

Que t'as le seum, oui effectivement

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