Après la diffusion des deux premiers épisodes à 20h35, l'émission L'étoffe des champions a été déprogrammée et déplacée en deuxième partie de soirée. En cause, les audiences catastrophiques de ce jeu sportif aux accents de télé-réalité : environ 900.000 téléspectateurs pour moins de 4% de parts d'audience. La moyenne de la chaîne se situe entre 9% et 10% ces derniers mois.
Ainsi, le troisième épisode était diffusé mercredi soir à 23h05, après Soir 3. Le jeu a réalisé une nouvelle fois une audience catastrophique, attirant seulement 230.000 téléspectateurs en moyenne jusqu'à 00h50. La parts d'audience a atteint 3,1%, selon Médiamétrie.
France 3 était alors devancée par TF1, France 2 et M6 bien sûr, mais aussi par plusieurs chaînes diffusées uniquement sur la TNT à cette heure-là, comme France 5 qui a attiré 350.000 personnes (5,5%) avec un documentaire, ou encore TMC avec son émission Quand la musique est bonne, suivie par 525.000 personnes (4,8%). Citons encore NRJ 12 qui à minuit réunissait encore 230.000 téléspectateurs (6,2%) avec Les Cordier juge et flic et NT1 avec son magazine Reporters, suivi lui aussi par 230.000 téléspectateurs (5,5%).
L'étoffe des champions est un jeu de création française produit par Adventure Line, à l'instar de Familles d'explorateurs que TF1 a dû stopper prématurement elle aussi faute d'audience. La même société produit deux autres divertissements cet été : Fort Boyard, qui enregistre de bonnes audiences depuis son retour sur France 2 mais aussi 5 Touristes, un nouveau jeu que la Deux programmera du lundi au vendredi à 18h dès le 25 juillet. Il s'agira cette fois-ci d'une adaptation d'un format britannique.
