Quatre semaines après la rentrée, la féroce guerre de l'access a déjà fait une victime : Jean-Marc Morandini dont la nouvelle émission sur NRJ 12 a été déprogrammée après deux semaines de diffusion. Nouveautés obligent, les observateurs se sont focalisés sur les débuts d'Antoine de Caunes au "Grand Journal", sur les premiers pas d'Anne-Sophie Lapix à "C à vous" ou sur les débuts difficiles de Sophia Aram sur France 2. Mais, un mois après la rentrée, puremedias.com dresse un premier bilan et désigne les vrais gagnants du carrefour 17h/21h, véritable enjeu économique pour les chaînes gratuites où elles réalisent une part importante de leurs recettes publicitaires.
17/19h : France 2 boit la tasse
La plus mauvaise opération de cette rentrée concerne France 2. "Dans la peau d'un chef" et "Jusqu'ici tout va bien", ses deux émissions de pré-access, perdent respectivement 48% et 56% par rapport à "Seriez-vous un bon expert ?" et "On n'demande qu'à en rire" qui occupaient la case la saison dernière. Aucun des deux programmes ne dépasse les 4% de parts d'audience. A cette horaire, TF1 est toujours largement leader avec 19% et 17% de parts de marché en septembre pour le duo "Bienvenue chez nous" et "Une famille en or".
En remplaçant, à 17h30, "Un dîner presque parfait" par "La meilleure boulangerie de France", M6 réalise la bonne opération de la rentrée puisque la case croît de 7%. L'émission affiche 13% de parts d'audience sur le mois. La Six creuse l'écart avec "Slam", qui réunit honorablement 1,2 millions de téléspectateurs (13% de pda). Sur France 5, "C dans l'air" résiste correctement avec 1,3 million de téléspectateurs et 11% de pda. Sur NRJ 12, "L'île des vérités" s'est installée et rassemble 500.000 fidèles (4% de pda). A noter le faible lancement du "Before du Grand Journal" qui n'a séduit que 128.000 téléspectateurs sur Canal+ (1% de pda) sur ses deux premières semaines.
19/20h : Hanouna chamboule tout
A 19h, le match tourne à l'avantage du jeu de la Une. Son "Juste Prix" est largement en tête avec 3,8 millions de téléspectateurs et 22% des quatre ans et plus. "100% Mag" fidélise pour sa part 1,6 million de personnes et 11% du public. Ces deux offres sont en léger retrait sur un an.
Plombé par son pré-access, "N'oubliez pas les paroles" souffre. En septembre, le jeu est en recul de 5% sur un an par rapport à "Volte Face" l'année dernière. Mais le recul devrait être plus prononcé en octobre. Le jeu est désormais sous la barre des 9% de parts de marché. L'arrivée d'Antoine de Caunes n'a pas inversé la tendance à la baisse constatée la saison dernière au "Grand journal de Canal+". Après une première semaine record, sans concurrence fin août, le talk-show perd 11% en septembre sur un an et fluctue désormais aux alentours de 7% de parts d'audience. Une petite déception pour la chaîne dont le rendez-vous phare a tout de même progressé en fin de mois.
Tous les access du PAF ont été perturbés par l'arrivée de Cyril Hanouna sur D8. "Touche pas à mon poste" rassemble chaque soir en moyenne 980.000 téléspectateurs, soit 6% du public. Depuis son lancement en octobre 2012, le magazine a plus que doublé son audience ! Désormais, il devance largement "C à vous" sur France 5, dont la reprise par Anne-Sophie Lapix ne semble pas avoir perturbé les téléspectateurs. Mais l'émission est désormais également devancée par "Les Ch'tis" de W9.
Lancement en demi-teinte pour "Sans aucun doute" sur TMC. Julien Courbet réunit en moyenne près de 350.000 téléspectateurs, mais la chaîne entend lui laisser le temps de trouver sa place face à une forte concurrence.
20/21h : La bonne santé du "Petit Journal"
Les difficultés de France 2 en access nuisent au 20 Heures. Les audiences de David Pujadas sont en recul de 9%. Avec 4,4 millions de téléspectateurs, son journal télévisé est distancé par l'édition concurrente de TF1. Avec des audiences quasi-stables sur un an et une part de marché de 27%, Gilles Bouleau creuse l'écart avec son rival. Les deux chaînes sont largement au-dessus de leur moyenne quotidienne à cette heure d'écoute maximum. Toujours côté info, notons le recul (-7%) du "19.45" de M6.
Face aux grand-messes, les feuilletons de France 3 et M6 confirment leur popularité : "Plus belle la vie" et "Scènes de ménages" cumulent plus de 9 millions de téléspectateurs quotidiens et sont très prisés des ménagères de moins de cinquante ans. Sur TF1, "Pep's" a très bien réussi son lancement avec près de 7,1 millions de téléspectateurs en moyenne et 27% de parts d'audience (+18% par rapport à "Nos chers voisins" à la même date).
La contre-programmation permet également à Canal+ de se démarquer. "Le Petit journal" a profité à plein de sa nouvelle programmation à 20h25. L'émission affiche plus de 6% de part d'audience. En revanche, "Le Grand journal, la suite" est toujours dans la peine avec une audience sous les 5% pour son dernier quart d'heure.
Source : Audiences du 2 au 27 septembre 2013 vs du 3 au 28 septembre 2012. Médiamat/Médiamétrie.
* Les audiences de septembre 2013 de "Touche pas à mon poste" sont comparées avec la période allant du 8 octobre au 2 novembre 2012, le programme ayant été lancé le 8 octobre 2012.
