Stéphane Gendarme : "Les JT de M6 ne courent pas après la ménagère"

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Stéphane Gendarme : "Les JT de M6 ne courent pas après la ménagère"
Stéphane Gendarme
Stéphane Gendarme © M6
Le patron de l'information de M6 fait le bilan de la saison de ses JT.

Jolie saison pour les JT de M6. Alors qu'il s'apprête à fêter ses dix ans d'existence en septembre prochain, le "19.45" progresse cette saison avec 2,6 millions de téléspectateurs en moyenne, soit 13% de l'ensemble du public et surtout 21% des femmes responsables des achats de moins de cinquante ans. puremedias.com a rencontré le directeur de l'information de M6 en charge des JT, Stéphane Gendarme, pour faire avec lui un bilan de la saison qui s'achève.

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Propos recueillis par Benjamin Meffre.

puremedias.com : Quel bilan faites-vous de la saison de vos JT ?
Stéphane Gendarme : En matière d'audience, le bilan est indéniablement bon. Nous sommes une nouvelle fois en progression cette saison. Le journal de M6 est un succès, comme le montrent les chiffres, mais il a surtout apporté une nouvelle manière de raconter l'information, sur le fond comme sur la forme.

Cette saison, la programmation avancée de "Plus belle la vie" sur France 3 à 20h20, contre 20h30 auparavant, vous a-t-elle apporté un nouveau public : celui qui ne pouvait plus suivre les "20 Heures" s'il voulait continuer à suivre son feuilleton quotidien ?
On n'a pas eu d'études spécifiques sur ce point mais je ne crois pas. Je l'espère (sourire).

Vos JT font près de 25 minutes désormais. Ont-ils vocation à devenir à terme aussi longs que les "20 Heures" ?
Non. Aujourd'hui, nous sommes informés de plein de manières différentes. En 24 minutes, la durée de nos JT, vous pouvez avoir toute l'information. Plus globalement, je crois que les "grands-messes" de l'information, plus longues, sont terminées et qu'il n'y a plus uniquement deux journaux du soir (les "20 Heures" de TF1 et France 2, ndlr). Le "19.45" est désormais un journal du soir à part entière.

Si la "grand-messe" des "20 Heures" est révolue, comment expliquez-vous que plus de dix millions de téléspectateurs les regardent encore tous les soirs ?
L'information n'est pas morte et heureusement ! Mais elle évolue et on doit s'adapter à ces évolutions. Je vous ai dit qu'on progressait. Je vous laisse regarder si les autres progressent... En toute humilité, je pense que nous avons réussi à tendre vers quelque chose de différent, de plus rapide, de plus moderne, qui répond aux questions que se posent les gens. Nous veillons à être toujours le plus didactiques possible.

Ils ont dit
"On ne court pas après les ménagères"
Stéphane Gendarme

Les JT de M6 sont particulièrement puissants sur les ménagères avec des parts de marché supérieures à 20%. Ce résultat est-il le fruit du hasard ou d'une stratégie éditoriale ?
Sans langue de bois, on ne fait pas de stratégie en matière d'information et on ne va pas, comme je crois le comprendre dans votre question, "chercher la ménagère". 90% de nos JT est dicté par l'information. Elle s'impose à nous. S'il y a une canicule, on ouvre sur la canicule, comme nos concurrents. Dans une troisième partie, en fin de JT, on s'autorise par contre, c'est vrai, des sujets à destination des plus jeunes - pas que les femmes -, comme des sujets sur la "tech" par exemple, car on sait que notre public est jeune, plus jeune que celui de nos concurrents.

Quand vous êtes les seuls à ouvrir votre JT sur la naissance d'un grand prématuré au Japon (27 février), sur un enfant de cinq ans qui a sauvé sa mère en appelant les pompiers après un malaise (20 septembre 2018), sur une femme américaine de 61 ans qui a donné naissance aux enfants de son propre fils (2 avril), ne s'agit-il pas de choix éditoriaux qui visent prioritairement la cible des femmes responsables des achats de moins de cinquante ans ?
Non, je ne suis pas d'accord avec vous. Ce sont en effet des choix éditoriaux mais je ne vois pas pourquoi ce seraient des choix plus féminins que masculins. Ce qui est vrai, c'est que quand l'actualité nous le permet, qu'elle nous laisse un peu de répit, on va chercher des histoires du quotidien qui intéressent les gens. Mais ce ne sont pas des histoires que la ménagère - je n'aime pas ce mot ! - aimerait davantage voir qu'un homme, je ne peux pas vous laisser dire cela.

Si je vous suis donc, les JT de M6 sont naturellement très puissants sur cette cible commerciale, et vous ne cherchez pas particulièrement à l'attirer devant votre JT ?
Encore une fois, on ne va pas les chercher. On va chercher des histoires, on cherche à répondre aux questions des gens. Je pense aussi que le public de M6 est davantage féminin et jeune que celui des autres chaînes. Il y a donc aussi un effet mécanique. Mais on ne court pas après les ménagères ! On fait juste de l'information !

Si le JT de M6 faisait 3% sur les ménagères, Stéphane Gendarme serait-il encore à son poste ?
Vous n'allez peut-être pas me croire mais je n'ai jamais eu la moindre demande concernant les scores sur les FRDA-50 (femmes responsables des achats de moins de cinquante ans).

En effet, je ne vous crois pas (sourire)...
Vous vous trompez dans ce cas (sourire).

Ils ont dit
"Je serais heureux si le programme avant le '12.45' était un peu plus puissant"
Stéphane Gendarme

Comptez-vous apporter des ajustements à vos JT pour aller chercher d'autres publics que celui sur lequel vous êtes déjà très puissant aujourd'hui ?
Je ne sais pas si cela va amener de nouveaux publics mais nous allons insérer des rubriques un peu différentes, oui. On va avoir une rubrique quasi-quotidienne sur les infox et on étudie notamment la piste d'une rubrique économique, plutôt orientée micro-économie.

Le "12.45" pâtit d'un très faible lead-in. Le regrettez-vous ?
Je ferais de la langue de bois si je vous disais que cela n'a aucune importance. Oui, je serais heureux si le programme avant le "12.45" était un peu plus puissant. Ceci dit, le "12.45" de Kareen Guiock fonctionne très bien sans cela. Il marche par lui-même car il est devenu un vrai rendez-vous à part entière. Sur les FRDA-50 que vous aimez tant (rires), nous sommes d'ailleurs très régulièrement devant le journal de la mi-journée de notre principal concurrent (le "13 Heures" de Jean-Pierre Pernaut, ndlr).

Les JT de M6 ne font-ils pas trop de faits divers ?
Les JT ont été plus tournés vers cette matière il y a quelques années qu'aujourd'hui. La ligne éditoriale a évolué à ce niveau-là. On fait moins de "faits divers gratuits". On traite des fait divers quand ils mettent en lumière un fait de société.

Cet été, Amandine Bégot vous rejoint à la présentation des JT en tant que joker. D'autres visages de l'info de RTL ont-ils vocation à rejoindre l'antenne de M6 ?
Si l'opportunité peut se présenter, on le fera avec plaisir. Ces synergies sont très importantes pour nous. Elles montrent l'interactivité de nos deux médias et la grande qualité de M6 et RTL. Après, nos incarnations actuelles sont là et bien là !

Et du côté des rédactions, d'autres rapprochements sont-ils prévus ?
Il y a eu un rapprochement de fait après le rachat, avec des échanges sur le terrain. Il y a aussi eu des rapprochements géographiques dans les bureaux locaux. A Lyon, les équipes de M6 et de RTL sont dans le même bureau par exemple. Idem à Lille. On est aussi en train de regarder avec les équipes de RTL pour aller plus loin dans le fait que les gens puissent travailler pour les deux médias.

Ils ont dit
"On ne peut pas laisser la place aux autres en matière de 'spéciales'"
Stéphane Gendarme

François Vignolle, votre ex-adjoint à M6 et actuel patron de la rédaction de RTL, va-t-il revenir dans les murs de M6 comme l'annonçait récemment "Le Parisien" ?
Je ne suis pas du tout décisionnaire. François est quelqu'un de très compétent. Il a été mon adjoint pendant des années. Je n'ai pas d'information sur le fait qu'il revienne. Je pense que s'il devait revenir à mes côtés, je le saurais déjà. Et je ne le sais pas... C'est plutôt un signe qu'il ne risque pas de revenir, en tout cas ici.

Quelle est la stratégie de M6 en matière de "spéciales", de breaking news ? On a parfois du mal à comprendre...
C'est en fonction de l'évènement. Sur un breaking news très fort, on va être présents. Cela a été le cas lors des attentats par exemple, de l'hommage à Johnny Hallyday ou aux deux soldats tués au Burkina Faso. On va peut-être le faire différemment des autres, en ne cassant pas l'antenne dans la seconde et en préparant plutôt une émission spéciale durant laquelle on va garder l'antenne quatre ou cinq heures. Notre force est d'être dans l'analyse, juste après l'évènement. C'est un peu ce que nous avons fait pour Notre-Dame.

Les scores des spéciales sont souvent terribles pour M6. La chaîne n'a-t-elle pas intérêt à abandonner ce créneau déjà très embouteillé ?
En tant que patron de l'information, je pousse à ce qu'on soit capable de faire du breaking news. On ne peut pas - et je ne veux pas - laisser la place aux autres dans ce domaine. Si vous faites de l'information, ce que nous faisons tous les jours, il faut être capable de faire du breaking news quand vous estimez qu'il faut en faire. L'audience, dans ce genre de moments, est secondaire. Ce serait très paradoxal de dire que nos journaux marchent très bien, mais de ne pas couvrir des évènements majeurs.

Quels sont vos critères pour décider de casser l'antenne. Un niveau d'émotion collective ?
Ce n'est pas simple. Mais souvent, cela s'impose à nous. C'est la force de l'information qui s'impose à nous.

commentaires
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Rodolphe Bruno

Et bien moi je considère que leur 19.45 devient de plus en plus médiocre, ils l'ont rallongé, ils devraient d'ailleurs changer le nom depuis le temps, ils n'évoluent pas, ne savent justement pas donner la priorité aux infos importantes, un exemple frappant me vient en tête : récemment GE a annoncé 1 045 suppressions d'emplois, il y a eu une grande manifestation qui a rassemblé 8 000 personnes dans Belfort qui compte 50 000 habitants le 22 juin 2019 et bien M6 n'en a même pas parlé le samedi soir, une vraie honte ! ils abordent des sujets vraiment ras de terre sans aucun intérêt, comme les programmes sur cette chaîne qui baissent sans arrêt, plus rien d'intéressant, Capital a vieillit très mal surtout avec Julien Courbet, ne parlons pas de Zone Interdite avec tous ses sujets people, Enquête exclusive avec ses reportages voyeuristes au possible....bref la petit chaîne va retomber vous allez voir !!



Rodolphe Bruno

maintenant je comprends mieux pourquoi le 19.45 est devenu aussi nul et çà ne me donne vraiment pas envie de le regarder au contraire terminé pour moi !



Fleurette

Merci pour cette interview très intéressante. Ça me donne envie de tenter de regarder le JT de M6, moi qui suis une déçue des autres JT.



PSCL

Il suffirait de remettre Malcolm avant le 12:45 pour avoir un bon lead-in !



TéléQuaNon

On dirait le méchant dans What/If.



Pfff

Ben grand bien lui fasse ! C’est Internet autant s’amuser, c’est le but des pseudos. Pouvoir se défouler. Les gens prennent le
web tellement au sérieux c’est déprimant



Richard

Sans doute une des pires interviews de l'histoire de Puremédias.
Les JT de M6 courent évidemment après les ménagères. On en apprend encore moins qu'en regardant CNews, BFM, TPMP ou Google News.
Son "raisonnement" n'est même pas logique : il minimise l'importance donnée à la ménagère et se vante après d'être devant TF1 sur cette cible.
Quant aux éditions spéciales, autant les abandonner, ce n'est pas dans l'ADN de M6, et elles font moins de 5% d'audience.
Si c'est des personnes de ce niveau là qui dirigent M6/RTL, ça promet.
Attention, parce que M6 peut chuter encore, et RTL n'est pas dans une situation favorable...



Vanessa Ritchi

Il est humoriste ? https://media1.giphy.com/me...



imperialpop_

Il vise pas les ménagères alors que tout les midi et soir ils font des reportages sur la nouvelle tendance des chaussures doré ou du dernier smoothie à la mode ?
Pourquoi ne pas assumer ? C’est loin d'être honteux. Ils ont leur cible.



Jules

A quand un chaîne d'info en continu du groupe ? Je trouve que ça manque grandement...



Lola

Mais bien sûr c'est pour ça que tous les matins M6 communique l'audience FRDA du JT



Pfff

Merci pour cette interview, on a bien ri. Ce JT est plus que pour les ménagères en effet, il est bas de gamme, tout est effleuré de façon simpliste. C’est un condensé de ce qu’on trouve sur le web du jour ou sur 20 minutes. Très peu de reportages, encore moins que sur les chaînes infos. Que du précuit. Un peu comme le pain précuit des supermarchés par rapport à un bon pain d’artisan

Je dis pas ça pour dénigrer il en faut pour tous les goûts, c’est simple à regarder c’est bien foutu et ça vise volontairement ceux qui n’ont pas trop d’exigence et n’ont pas envie de faire une revue de presse web basique ou FB.

Dire qu’il vise pas les ménagères, amusant



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