Pour populariser une de ses séries, la chaîne Record a distribué environ 28 000 euros dans les rues de Rio.
La chaîne de télévision brésilienne Record a créé le buzz hier dans les rues de Rio en distribuant près de 28..000 euros aux passants. Plusieurs milliers de billets de banque ont été jetés du haut d'un immeuble du centre-ville tandis qu'un hélicoptère de la chaîne filmait les réactions des heureux gagnants. Cette opération coup de poing a été menée dans le but de faire monter les audiences de la télénovela Vidas em Jogo (« Des vies en jeu »), dont l'épisode de lundi mettait en scène une loterie qui avait permis aux personnages principaux de remporter près de 90..000 euros.
Augmenter l'audience
« L'idée était de matérialiser ce lot pour les habitants de Rio. Celui qui regarde le feuilleton va comprendre tout de suite et cela va attiser la curiosité de celui qui ne regarde pas », a expliqué le directeur marketing de la chaîne, qui s'est félicité de représenter la première émission à avoir « recours à ce type de marketing », rapporte le site de France 24. Des billets de deux, cinq, dix, vingt, cinquante et cent reals (entre 90 centimes et 43 euros), mélangés avec de faux billets en plastique, ont été distribués, avec pour objectif de faire grimper les audiences de la série de 30%.
puremedias.com vous propose de découvrir la vidéo de cette opération :
