TF1 prévoit une hausse de ses tarifs publicitaires de 5%

Au cours d'une journée de rencontre avec ses investisseurs, le groupe TF1 a annoncé ses objectifs de rentabilité et de croissance pour les deux prochaines années. L'objectif premier de la filiale de Bouygues est de remonter le tarif des écrans publicitaires de 5% en deux ans.

Le groupe a été impacté de plein fouet par la crise de 2009, notamment à travers une chute drastique de ses revenus publicitaires. TF1, principale chaîne du groupe, a encore vu ses recettes publicitaires baisser de 2,6% au premier trimestre 2011. Pour contrecarrer la crise et relancer la croissance, Nonce Paolini, PDG du groupe, a annoncé la mise en place d'une nouvelle politique basée sur une offre plus segmentée. Les annonceurs auront désormais « une garantie sur le prix auxquels ils ont acheté l'audience et pourront obtenir des compensations si celle-ci n'est pas au rendez-vous », explique Nathalie Silbert des Echos.

Sans donner de chiffres précis, le groupe mise aussi et surtout sur le développement de nouveaux services sur internet (télé de rattrapage, vidéo à la demande...) avec une stratégie qui repose sur « les opportunités offertes par la délinéarisation de la consommation de télévision et par la complémentarité des médias ».

En ce qui concerne l'amélioration de la rentabilité du groupe, Nonce Paolini a mis en avant la stratégie de réduction des coûts mise en oeuvre par l'entreprise, et qui devrait s'accentuer notamment avec le tout-numérique qui devrait entraîner une baisse des coûts de diffusion, ainsi que le développement de synergies avec TMC et NT1.