"Chasseurs d'appart'" à l'arrêt : Comment l'access de M6 s'est épuisé cette année ?

Les agents immobiliers de M6 à bout de souffle ! Hier soir, à 18h45, la Six programmait un épisode en rediffusion de "Chasseurs d'appart'", son concours immobilier présenté par Stéphane Plaza et produit par Studio 89. Une nouvelle fois, l'émission a été peu suivie avec 882.000 téléspectateurs au compteur, selon Médiamétrie, soit 7,8% de PDA sur les quatre ans et plus et 12,5% sur les FRDA-50. Après plus de neuf mois de programmation continue en access, le programme est officiellement envoyé au repos.

Dès lundi, les téléspectateurs de la Six retrouveront, pour plusieurs semaines, la saison 6 de "La meilleure boulangerie de France" dans la case. Pour les mois suivants, la chaîne a de la ressource puisque "Objectif Top Chef" reviendra, après deux ans d'absence, pour une saison 4. La Six a également toujours dans ses tiroirs la saison 2 des "Rois du Gâteau", dont on ignore si elle sera diffusée en pré-access ou en access, comme la saison précédente. Par ailleurs, en juillet dernier, nos confrères de "TVMag" révélaient que la chaîne planche sur une nouvelle émission de décoration, animée par un certain Stéphane Plaza, destinée à son access.

Si le concours immobilier n'est donc pas près de revenir à l'antenne, les fans de Stéphane Plaza pourront encore profiter de la programmation de rediffusions le samedi jusqu'au 25 août prochain. Il faut dire qu'il était temps que le programme se repose. Programmé à 18h45 en continu depuis le 13 novembre dernier, "Chasseurs d'appart'" s'est considérablement essoufflé au fil des mois. À date du vendredi 17 août, ils n'étaient ce mois-ci plus que 907.000 en moyenne à suivre encore les rediffusions du concours immobilier, soit à peine 7,6% de PDA sur les quatre ans et plus et 11,3% seulement sur les FRDA-50, coeur de cible de la Six.

En janvier, le concours immobilier pouvait encore compter sur un socle de 1,81 million de fidèles en moyenne (10,1% sur les quatre ans et plus et 13,5% sur les FRDA-50). En regardant les chiffres sur un an, on constate que le programme a surtout perdu de sa superbe sur la principale cible commerciale. Ainsi, en janvier 2017, "Chasseurs d'appart'" rassemblait en moyenne chaque soir 1,89 million de personnes (10,2% de PDA et 17,4% des FRDA-50). Juillet 2016, époque à laquelle le programme offrait chaque soir à M6 le leadership sur les FRDA-50, reste par ailleurs son meilleur mois historique en part d'audience avec une moyenne de 1,49 million de Français (12,6% de PDA et 22,6% des FRDA-50).

L'essoufflement de M6 sur sa cible fétiche dans la case ces deux dernières années est donc assez spectaculaire. Sur les FRDA-50, la Six est aujourd'hui nettement et quasi-systématiquement devancée à la fois par "Demain nous appartient" sur TF1 et par "N'oubliez pas les paroles" sur France 2. Pour ne rien arranger, à 17h40, "Les Reines du shopping" souffre exactement du même mal. Autrefois très performant sur la principale cible commerciale, le programme animé par Cristina Cordula montre de gros signes de faiblesse depuis quelques mois. En août, à date du vendredi 16, ce ne sont plus que 630.000 curieux qui suivent le programme - qui est, certes, en rediffusion -. La part d'audience moyenne atteint 7,5% sur les quatre ans et plus et à peine 10,9% sur les FRDA-50.

À titre de comparaison, en août 2017, "Les Reines du shopping" rassemblait en moyenne 898.000 personnes. La part d'audience moyenne était de 10,6% sur l'ensemble du public et de 19,5% sur les FRDA-50. Sur un an, le programme essuie donc une perte sévère de près de neuf points sur la cible commerciale ! Depuis le printemps, le programme décroche clairement, de manière quasi-continue, aussi bien sur l'ensemble du public que sur la cible commerciale, avec une baisse constatée de 4,7 points sur la FRDA-50 entre mars et juillet. Mais, contrairement à "Chasseurs d'appart'", "Les Reines du shopping" n'est pas envoyée au repos en cette rentrée. M6 espère sans doute un regain d'intérêt pour le programme avec le retour des inédits le 27 août prochain.

Consciente du phénomène d'usure dont elle victime, la chaîne travaille là encore à de nouveaux formats pour la case, dont notamment "Fashion Auction", qui - comme vous l'avait révélé puremedias.com -, sera animé par Cristina Cordula. Le renouvellement de l'avant-soirée de M6 fait partie des nombreux enjeux stratégiques qui attendent la chaîne cette saison. Un chantier que la chaîne a déjà ouvert en ce qui concerne le samedi, jour au cours duquel elle est traditionnellement plus faible. En semaine, l'enchaînement entre "Le 19.45" et "Scènes de ménages", qui se montrent tous deux toujours performants, n'est lui pas remis en cause.