17.000 euros pour un sponsoring, 62.000 euros pour une interview : "Le Monde" dévoile la grille des tarifs pratiqués par Guillaume Pley sur sa chaîne "Legend"

Avec une communauté de plus de 3,7 millions d'abonnés et des vidéos qui avoisinent, pour les plus populaires, les 10 millions de vues, la chaîne YouTube "Legend" s'est taillée une place de choix sur la plateforme. Depuis son lancement, Guillaume Pley, son incarnant principal, a reçu des personnalités très variées allant du médecin légiste belge Philippe Boxho (l'une de ses interviews est la vidéo la plus visionnée de la chaîne, avec 9,7 millions de vues) à l'ancien président de la République Nicolas Sarkozy (qui avait accordé à "Legend" son unique interview pour la sortie de son livre Journal d'un prisonnier en 2025), en passant par le directeur de LVMH Bernard Arnault.  

La réussite de "Legend" fait l'objet d'une enquête du "Monde", qui s'intéresse aux coulisses de la chaîne YouTube lancée en 2023 et notamment à son mode de rémunération. Trois sources de revenus principales ont été identifiées : les vues générées sur YouTube et rémunérées par la publicité, les placements de produits réalisés par Guillaume Pley en personne (et qui concernent 27% des vidéos analysées par "Le Monde", à savoir 200 postées entre avril 2025 et avril 2026), et les interviews rémunérées. En effet, selon "Le Monde", 24% des 200 interviews passées au peigne fin pour cette enquête contiennent des interviews de personnalités qui ont payé "Legend". Ces interviews, qui recueillent principalement les discours d'hommes d'affaires, sont celles accompagnées du logo "Legend Business", en haut à gauche sur l'écran, et introduites par la mention "Inclut une promotion rémunérée".

"Le Monde", qui a pu se procurer la grille de tarifs pratiqués par "Legend", dévoile le montant d'une annonce sponsorisée dans une vidéo postée sur la chaîne : 17.000 euros hors taxe pour une petite réclame incarnée par Guillaume Pley. Pour le format interview "Legend Business" et ses options associées, dont le partage d'extraits sur les réseaux sociaux, le budget est plus conséquent puisqu'il faut compter au minimum 62.000 euros. La dernière vidéo en date dans ce format, intitulée "Cadavres, faux ouvriers, Interpol : les secrets de ce promoteur immobilier vont vous choquer !" , a généré 116.000 vues en 5 jours, un score très éloigné des vidéos les plus populaires de la chaîne.