Comme chaque mois, puremedias.com vous révèle en avant-première les principaux enseignements du Mediamat mensuel, l'étude qui mesure l'audience de la télévision chaque mois. Le mois de décembre a été surtout marqué par les performances des nouvelles entrantes : W9 est pour la première fois leader tandis que NT1 et France 4 ont réalisé leur record historique. Du côté des historiques, France 2 et M6 sont en baisse par rapport à novembre tandis que TF1 progresse.
TF1 progresse
Avec 23,3% de parts d'audience, la Une regagne 0,3 point par rapport à novembre, mois où la chaîne avait brutalement chuté après une rentrée au-dessus des 24%. Sur un an, TF1 perd 1,3 point. Du côté des ménagères de moins de cinquante ans, la cible favorite des chaînes privées, TF1 a réalisé 25,8% de parts de marché en décembre. La chaîne a été notamment pénalisée par ses fictions françaises du lundi, ou encore certains divertissements comme "Le Juste prix" ou "Les 100 plus grands...", en difficultés pendant les fêtes. En revanche, à cette même période, les JT ont connu un sursaut d'audience. Les fictions américaines et le cinéma ont réalisé de beaux scores. Notons également le succès de "Vendredi tout est permis", le nouveau divertissement d'Arthur testé pendant les fêtes.
France 2 repart à la baisse, France 3 quasi-stable
La Deux n'a pas brillé pendant les fêtes de fin d'année. Avec 14,5% de parts d'audience, la chaîne perd 0,5 point sur un mois et 1,4 point sur un an. Si la chaîne cartonne le lundi avec "Castle", plusieurs programmes ont déçu, comme les fictions françaises événementielles "Rani" et "La Nouvelle Blanche Neige". De même, le deuxième numéro de la nouvelle émission de Frédéric Lopez, "Leurs secrets du bonheur", a réalisé une contre-performance. Notons les succès de plusieurs divertissements, comme "Le plus grand cabaret du monde" et "Les rois du bêtisier".
Du côté de France 3, avec 9,4% de parts d'audience, le mois de décembre s'inscrit dans la ligne des scores réalisés depuis la rentrée. La part de marché est ainsi quasi-stable sur un mois (+0,1 point) et en baisse de 1,8 point sur un an. C'est la plus forte chute toutes chaînes confondues. La tranche 17h/20h40 reste la locomotive de la chaîne.
M6 en baisse
Si elle reste à un haut niveau, M6 est repassée sous la barre des 11% après trois mois consécutifs au-dessus de ce niveau inédit pour la chaîne depuis 2009. Ainsi, avec 10,9% de parts de marché en décembre, la Six perd 0,5 point sur un mois mais progresse de 1,2 point sur un an. Sur les ménagères de moins de cinquante ans, la part de marché a atteint 16,3%. Les matinées et les week-ends restent faibles. En prime time, la chaîne a enregistré plusieurs contre-performances, comme la spéciale Noël de "D&co, une semaine pour tout changer" ou un numéro de "Zone Interdite". En revanche, "NCIS" ou "Incroyable talent" ont été très contributifs.
Nouvelles entrantes : W9 double TMC, France 4 troisième
Du côté des autres chaînes, surprise, W9 s'est emparée de la première place chez les nouvelles entrantes, avec 3,5%. France 4 et NT1 se distinguent toutes les deux en réalisant leur record historique. Grâce à une grille des programmes particulièrement efficace, la chaîne publique affiche 2,3% de parts d'audience sur les quatre ans et plus et même 3% sur les ménagères de moins de cinquante ans. Pour la première fois, France 4 se hisse sur le podium, doublant ainsi Direct 8 et NRJ 12. Quant à NT1, elle atteint 2,1% de parts d'audience. Notons le mauvais mois de Gulli, seule nouvelle entrante à perdre du terrain par rapport à décembre 2010.
