Photo-finish. Face au regain de forme de la chaîne TF1 en ce début d'année, France Télévisions a conservé avec la plus maigre avance possible la première place des groupes en mars 2024. L'écart – 2,1 points en mars 2023 – entre le groupe public (27,6%), au sein duquel France 5 (3,6%) est la seule chaîne à progresser sur un an (+ 0,1 point), et son dauphin privé (27,5%) est réduit à peau de chagrin (0,1). Tel est l'un des enseignements des résultats mensuels des 24 chaînes en clair publiés par Médiamétrie ce lundi 1er avril 2024 (période du 4 au 31 mars 2024). Passage en revue de l'évolution des principales chaînes des deux groupes (mais pas que) et éléments d'explications de ce sérieux rapprochement des courbes.
TF1, seule chaîne du top 4 à s'envoler, le groupe TF1 à 0,1 point de France Télé
D'abord, TF1, la chaîne vitrine du groupe, a le vent dans le dos et tire le groupe vers le haut. Avec une moyenne de 19,0% (record au mois de mars depuis trois ans) ce mois-ci (23,6% sur les FRDA-50, un record au mois de mars depuis 15 ans), elle progresse de 0,6 point sur un an et distance la concurrence. La Une est en effet la seule chaîne parmi les quatre mastodontes avec une courbe à la hausse.
Des primes times plus fédérateurs
Avec une programmation fédératrice de fictions françaises – "Le négociateur" le lundi et "Mercato" le jeudi –, de divertissements – "Koh-Lanta", la plus puissante des marques en replay, le mardi, "Danse avec les stars" le vendredi et "The Voice" le samedi – et surtout de films le dimanche – sa part d'audience quotidienne grimpe jusqu'à 22,6% le 24 mars, soir de la diffusion de "Qu'est-ce qu'on a tous fait au Bon Dieu ?" – TF1 peut juger acceptables ses grosses difficultés en journée l'après-midi – les téléfilms américains et "Familles nombreuses" – ainsi que le mercredi (sa part d'audience est tombée jusqu'à 15,9% le mercredi 13 mars). La case dévolue aux séries américaines est un échec en linéaire.
De nouvelles cases qui rapportent
Ensuite, le pari de TF1 d'investir de nouvelles cases semble porter ses fruits. Bien que "Bonjour !", la matinale lancée par la chaîne en janvier, ne rivalise pas avec les audiences de sa principale concurrente, "Télématin", a fait une pointe le mardi 19 mars à 9,5%, soit plus du double de la moyenne de la case au premier trimestre l'an passé (4,0%). "Plus belle la vie, encore plus belle" contribue elle aussi à la progression de la moyenne de TF1, qui étend ainsi de 11h55 à 14h25 la tranche de toute-puissance de la chaîne.
Les audiences de l'info au top
Enfin, le département de l'information reste l'un des piliers de la stratégie de la chaîne privée. Les JT réalisent trois des dix meilleures audiences du mois ("Le 20 Heures" d'Anne-Claire Coudray du dimanche 24 mars occupe la quatrième place) et les "13 Heures" (4,5 millions, 41,0% de part d'audience) et "20 Heures" (5,3 millions, 27,0% de PDA) de la Une signent leur meilleur mois de mars depuis 2014.
La montée en puissance de TF1 Séries Films et la progression de TFX
Si TMC (3,0%) et LCI (1,9%) sont stables sur un an, TF1 Séries Films, plus forte que TFX (1,7%, + 0,2 point sur un an), a, comme TF1, permis au groupe dirigé par Rodolphe Belmer de grignoter de précieux dixièmes. Crédité de 1,9% de part d'audience en mars 2024, le canal 20, en hausse de 0,3 point sur un an, signe son meilleur mois de mars historique avec une part d'audience moyenne atteignant jusqu'à 3,0% le mercredi 27 mars.
France 2 concède la plus forte baisse avec BFMTV en mars
France 2 passe plus d'une journée sur quatre sous les 14 points de part d'audience
Qu'en est-il de l'autre côté de la Seine ? Après sa dégringolade en février (- 1,1 point de part d'audience sur un an), France 2, qui se rapprochait de TF1 en 2023 encore, perd encore gros en mars (- 0,7 point). Avec une part d'audience de 14,6%, la Deux a glissé sous la barre des 14 points de part d'audience à neuf reprises sur vingt-huit journées mesurées.
Une envolée le samedi contrariée par un sévère décrochage le dimanche et le mardi
Parmi elles, trois mardis – les échecs successifs ce jour-là des programmes "Le grand échiquier", "France grand format" et "Bungalow 21" n'ont pas aidé la chaîne – et trois dimanches. Le septième jour est responsable des trois journées noires de la chaîne en mars (11,6% le 31 mars, 12,6% le 24 mars et 12,7% le 17 mars).
Le tableau est moins noir qu'il n'y paraît. France 2 dépasse la barre des 15 points de part d'audience en moyenne le mercredi (15,5%), le vendredi (15,4%) et le lundi (15,0%) et sa moyenne prend une autre dimension le samedi (17,5%). Elle s'est littéralement envolée le samedi 16 mars (22,5%) avec la fin de la campagne 2024 des Bleus de Fabien Galthié dans le Tournoi des VI Nations.
Leader incontestée, "Télématin" perd tout de même des plumes
France 2 paye enfin l'arrivée d'une nouvelle concurrence en matinale. Si elle conserve – et de loin – la première place sur le créneau, "Télématin" a égaré 52.000 téléspectateurs et 2 points de part d'audience sur un an. Dans le détail, quand l'émission, emmenée par Thomas Sotto et Julia Vignali, réunissait 741.000 téléspectateurs entre le 6 et le 31 mars 2023 (25,2% du public), elle en fédère 699.000 (23,2% du public) entre le 4 et le 29 mars 2024.
France 3 garde l'avantage sur M6 mais est en léger repli
Troisième, France 3 est créditée de 8,7% de part d'audience. Auréolée de quatre journées supérieures à 10% de part d'audience, dont deux pointes au-delà des 12 points avec la programmation de la série phare de son catalogue "Alex Hugo" (12,8% le mardi 12 mars et 12,1% le mardi 19 mars), la Trois est en retrait de 0,2 point sur un an. La chaîne publique est notamment dans le dur le lundi (8,0%) ainsi que le dimanche et le jeudi (8,1%). Elle a par ailleurs subi une sérieuse désillusion le vendredi 22 mars avec une part d'audience égale à 6,8% ce jour-là...
M6, suivie en moyenne par 8,2% du public, échoue, quant à elle, au pied du podium et concède elle aussi 0,2 point sur un an. En dépit de la diffusion sur son antenne de trois de ses marques emblématiques – "Mariés au premier regard" le lundi, "Top chef" le mercredi et "Pékin Express" le jeudi – la chaîne, présidée pour quelques semaines encore, par Nicolas de Tavernost, a signé sa meilleure journée le mardi 26 mars, soir du lancement de sa création "Brigade anonyme" avec Éric Cantona.
Sa moyenne n'a pas excédé les 8 points de part d'audience plus de la moitié du mois (à 15 reprises sur 28 possibilités). Le samedi reste sa journée noire (6,1% de moyenne). La chaîne l'a bien compris et tente enfin de se sortir de ce pétrin avec la programmation ce jour-là de "La grande semaine" à compter du 6 avril 2024. Si on ignore quel effet l'arrivée d'Ophélie Meunier aura sur la moyenne générale de la chaîne le samedi en avril, la journaliste a fait déraper celle du dimanche en mars (7,7%). "Zone interdite" a en effet atteint un niveau inquiétant les dimanches 10, 24 et 31 mars.
France 5, seule chaîne de France Télévisions à progresser
En cinquième position, France 5 fait figure d'exception. Elle est l'une des trois seules chaînes du top 10 – avec TF1 et CNews – à gagner du terrain. Derrière, toutes les autres affichent un niveau stable ou à la baisse.
Sixième et septième, C8 et TMC doublent BFMTV, qui s'effondre (- 0,7 point), mais sont stables avec respectivement 3,3% et 3,0% de part d'audience au compteur. Arte est huitième, en légère baisse, devant BFMTV et donc CNews. En queue de peloton, deux chaînes ne dépassent pas le 1% de part d'audience : NRJ 12, créditée de 0,8% à peine, et Franceinfo, en baisse de 0,1 point sur un an (0,7%).
Notons enfin que derrière les groupes France Télévisions et TF1, désormais à quasi-égalité, le groupe M6 est stable et le groupe Canal+ distance désormais son homologue d'Altice de 2 points pleins.
Les audiences des chaînes en mars 2024
(chaîne / part de marché / évolution sur un an / évolution sur un mois)
1. TF1 / 19,0% / + 0,6 / + 0,5
2. France 2 / 14,6% / - 0,7 / - 0,2
3. France 3 / 8,7% / - 0,2 / + 0,4
4. M6 / 8,2% / - 0,2 / + 0,3
5. France 5 / 3,6% / + 0,1 / =
6. C8 / 3,3% / = / + 0,1
7. TMC / 3,0% / = / + 0,1
8. Arte / 2,8% / - 0,1 / - 0,3
9. BFMTV / 2,7% / - 0,7 / - 0,2
10. CNews / 2,7% / + 0,4 / - 0,1
11. W9 / 2,3% / = / - 0,1
12. TF1 Séries Films / 1,9% / + 0,3 / =
13. LCI / 1,9% / = / + 0,2
14. RMC Découverte / 1,8% / + 0,2 / + 0,1
15. RMC Story / 1,8% / - 0,3 / - 0,1
16. TFX / 1,7% / + 0,2 / =
17. 6ter / 1,7% / = / - 0,1
18. L'Équipe / 1,5% / - 0,2 / - 0,3
19. Canal+ / 1,3% /+ 0,1 / =
20. Gulli / 1,2% / + 0,2 / =
21. Chérie 25 / 1,2% / + 0,1 / - 0,1
22. CStar / 1,0% / - 0,1 / =
23. NRJ 12 / 0,8% / - 0,2 / =
24. Franceinfo / 0,7% / - 0,1 / - 0,1
Classement des groupes en mars 2024
(chaîne / part de marché / évolution sur un an)
1. France Télévisions (France 2, France 3, France 5, Franceinfo) / 27,6% / - 0,9 / + 0,1
2. TF1 (TF1, TMC, TFX, TF1 Séries Films, LCI) / 27,5% / + 1,1 / + 0,8
3. M6 (M6, W9, Gulli, 6ter) / 13,4% / = / + 0,1
4. Canal+ (Canal+, C8, CNews, CStar) / 8,3% / + 0,4 / =
5. Altice (BFMTV, RMC Story, RMC Découverte) / 6,3% / - 0,8 / - 0,2
6. NRJ (NRJ 12, Chérie 25) / 2,0% / - 0,1 / - 0,2
