Le chanteur est la nouvelle égérie du "Bon Marché" à Paris pour promouvoir l'espace Balthazar.
Il incarne le chic parisien, le dandy nouvelle génération. C'est pour ces raisons qu'il a été choisi pour la nouvelle campagne de publicité de l'espace Balthazar du "Bon Marché". Un espace à Paris réservé aux hommes qui aiment prendre soin d'eux et accordent une importante toute particulière à leur style. Le chanteur Benjamin Biolay succède ainsi à Loïc Prigent, aux chanteurs du groupe Air (Jean-Benoit Dunckel et Nicolas Godin) ou encore au photographe Vincent Peters. La campagne de pub, shootée par la photographe allemande Ellen von Unwerth débutera le 8 novembre prochain.
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