"BFMTV avait peut-être un peu délaissé ces dernières années le champ international" : Fabien Namias fait le bilan de la saison et annonce "une offensive très puissante sur la politique"

Fabien Namias et la direction de BFMTV avaient des raisons de se réjouir au moment de refermer le chapitre de cette saison. Encore leader des chaînes info au mois de juin, le canal 13 de la TNT a signé son quatrième mois consécutif à la première place du classement, un fait inédit depuis la fin 2023. Au moment de la révélation des chiffres Médiamétrie, le patron de la chaîne, confirmé dans ses fonctions, expliquait le succès de ce premier semestre par le retour aux valeurs fondamentales de la rivale de CNews, à savoir le terrain, le reportage, la proximité. Un mois plus tard, le transfuge de LCI n'a pas changé d'avis et a expliqué au "Figaro" les raisons de cette montée en puissance.

Deux grands coups médiatiques lui reviennent en tête pour justifier cette "couverture sur le terrain inégalée". BFMTV a été la première chaîne de télévision en Europe à décrocher un entretien exclusif du président syrien Ahmed al-Charaa, en profitant de la visite d'Emmanuel Macron dans le pays, et a pu poser des questions à Volodymyr Zelensky dans les rues de Kiev. "BFMTV avait peut-être un peu délaissé ces dernières années le champ international au profit d’autres actualités", concède Fabien Namias, dont "le choix de repositionner la chaîne au cœur de l’international", s'avère payant. "Nous voulons être une chaîne à la fois populaire et premium", affirme le DG.

Afin de continuer à semer la concurrence, il espère tirer profit de cette dynamique positive pour "mener une offensive très puissante sur la politique" en vue de l'échéance présidentielle à venir. Le recrutement retentissant de Sonia Mabrouk, aux commandes de la tranche 19h-21h du jeudi au dimanche, va dans ce sens. Tout comme la création de "Grand Oral 2027", grand rendez-vous politique du dimanche au cours duquel plusieurs experts de la chaîne et du "Figaro" (Marc Fauvelle, Marie Chantrait, Jim Jarrassé) interrogeront les principaux responsables de la vie politique et les candidats à la présidentielle.

D'autres émissions sont prévues sur les grilles de la rentrée dans cette volonté de renforcer le dispositif en vue des élections d'avril et mai prochains. On peut citer "BFM Politique", le rendez-vous du dimanche de Guillaume Daret pérennisé entre 12h et 13h, "Vous président", un nouveau format qui permettra à des Français indécis de se laisser convaincre par les candidats briguant l'Élysée, ou encore le "20h27". Derrière ce titre évoquant à la fois l’heure de diffusion et l’année électorale, se cache une nouvelle pastille de 3 minutes, proposée tous les soirs de la semaine par l'équipe de "Ligne rouge". "Il reprendra les faits politiques marquants du jour avec un ton, une écriture et un montage unique en son genre, promet Fabien Namias. Ce sera une des signatures de BFMTV à la rentrée".

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À ces nouveaux rendez-vous politiques viennent se greffer une accentuation des moyens sur le digital, la synergie entre "La Tribune" et "BFM Business" pour se montrer plus pertinent sur les sujets économiques et les efforts sur la programmation pour "avoir les bons candidats et les bons invités au bon moment". Fabien Namias estime que "cette diversité d'offre et de réactivité" feront la différence avec ses trois concurrentes. Ce pourquoi, il juge son effectif suffisamment compétent pour vouloir le compléter : "Nous avons une équipe très forte, nous n’avons pas besoin d’aller recruter davantage". Le mercato est donc clos, à moins d'une surprise de dernière minute.