"C'est une révolution de grille et d'argent" : Alexia Laroche-Joubert explique pourquoi les chaînes vont favoriser les rediffusions d'émissions de flux

Pendant des décennies, la télévision française a opposé deux grandes familles de programmes : les "programmes de stock", comme les séries ou les documentaires, conçus pour être rediffusés au fil du temps, et les "programmes de flux", censés vivre uniquement le soir de leur diffusion. Mais cette frontière est en train de disparaître.

Dans un message publié sur LinkedIn, la productrice et dirigeante Alexia Laroche-Joubert estime que les chaînes vivent aujourd'hui "une révolution de grille et d’argent". Selon elle, les rediffusions de divertissements ne sont plus perçues comme un aveu de faiblesse mais comme une stratégie pleinement assumée. "Le flux est plus rapide à produire, plus simple à programmer, moins coûteux", écrit-elle.

Le phénomène s'est accéléré ces derniers mois. TF1 avait notamment choisi de remplacer un prime inédit de "Danse avec les stars" par une rediffusion du "Grand Concours" animé par Arthur, face aux Jeux olympiques d'hiver sur France 2. Malgré son statut de rediffusion, le programme avait tout de même réuni jusqu'à 1,66 million de téléspectateurs et permis à TF1 de rester solide sur les cibles commerciales.

Même constat du côté de M6, où certaines rediffusions de "La Roue de la fortune" ont parfois fait mieux que leurs premières diffusions. "Pendant longtemps, on a pensé qu'une rediffusion de flux, c'était une roue de secours. Ce n'est plus tout à fait vrai", analyse Alexia Laroche-Joubert. Sur M6, la place du divertissement est d'ailleurs devenue centrale : la chaîne est passée "de quatre soirées de flux par semaine à près de six sur sept".

Pour la productrice, ces programmes possèdent désormais un atout majeur : ils fabriquent une identité de chaîne. "Top Chef", "Koh-Lanta", "L'Amour est dans le pré", "Mask Singer" ou "Mariés au premier regard" sont devenus de véritables marques. Contrairement aux séries, qui circulent plus facilement d'une plateforme ou d'une chaîne à une autre, ces émissions restent fortement associées à leur diffuseur et à leurs animateurs.

Cette évolution intervient aussi alors que les usages changent profondément avec le replay et la consommation délinéarisée. Les grands formats de divertissement réalisent désormais des scores impressionnants à J+7. TF1 s'est ainsi félicitée du "meilleur gain en différé pour un divertissement" cette saison avec "Koh-Lanta 2026", dont le premier épisode a gagné plus de 1,2 million de téléspectateurs en replay.

Les émissions événementielles profitent également de cette nouvelle dynamique. Le spectacle des "Enfoirés 2026" a ainsi atteint 7,9 millions de téléspectateurs grâce au différé, devenant la meilleure audience télévisée de l'année. Même les programmes en difficulté en linéaire trouvent une seconde vie en replay, comme "Les Traîtres" sur M6.

Face aux plateformes de streaming, Alexia Laroche-Joubert estime justement que ces rendez-vous populaires deviennent un avantage stratégique pour les chaînes historiques. "Une rediffusion qui marche, ce n'est pas seulement un programme qui tient. C'est une marque qui résiste", résume-t-elle.

Pour la dirigeante, cette évolution pourrait aussi modifier durablement la hiérarchie culturelle entre fiction et divertissement. "On a longtemps opposé le flux et la fiction, comme si l'un était plus simple et l'autre plus noble", écrit-elle encore. Avant de conclure : "Le flux est sans doute l'un des formats les plus stratégiques de la télévision d’aujourd'hui".