Coupe du monde de rugby : TF1 révise ses tarifs pub à la baisse

TF1 déçue par sa Coupe du monde de rugby ? Depuis le 20 septembre dernier, le groupe dirigé par Gilles Pélisson diffuse l'intégralité de la compétition sur ses antennes. Douze matchs ont déjà été diffusés : sept sur TF1 et cinq, d'importance moindre, sur TMC. Mais pour suivre les matchs, il faut être plutôt matinal ou avoir du temps libre en matinée. Le Mondial se déroule au Japon et les horaires ne sont donc pas vraiment optimaux.

Du côté des audiences, l'intérêt du public pour la compétition est manifeste mais semble effectivement limité. La bonne nouvelle pour TF1, c'est que l'équipe de France, pour laquelle le public a très massivement répondu présent pour suivre son premier match, a fait son entrée dans la compétition avec une victoire, que beaucoup estiment décisive, sur l'Argentine. En dehors de l'excellente performance de France/Argentine et de la bonne audience du choc Nouvelle-Zélande/Afrique du Sud, les matchs de poule n'ont pas fait d'étincelles.

Selon nos confrères de "Stratégies", qui étaient présents à la conférence de rentrée de TF1 Pub, la régie publicitaire du groupe TF1, celui-ci ne cherche pas à s'en cacher. Ainsi, selon "Stratégies", TF1 a décidé de baisser le tarif des spots publicitaires durant les prochains matchs de poule, hors équipe de France. La décote serait de 10 à 20% selon les affiches. Patron de la régie pub et des sports de TF1, François Pélissier, en poste depuis quelques mois, a reconnu "des performances un peu en-dessous" des attentes.

Pour rappel, le groupe TF1 aurait déboursé, selon "L'Équipe", la somme d'environ 45 millions d'euros pour s'offrir l'intégralité des droits de la compétition. Contrairement au Mondial 2015 où elle avait cédé une partie des droits à Canal+, la Une n'a cette fois pas trouvé d'accord avec une chaîne payante pour sous-licencier une partie des droits de la compétition. De fait, la digestion du coût du Mondial s'annonce un peu plus compliquée pour le groupe. Celui-ci peut se consoler en se rappelant que, grâce à des audiences très supérieures aux attentes, la Coupe du monde de football féminin ne lui avait pas fait perdre d'argent au premier semestre.

20/09 à 12h45 sur TF1 - Japon/Russie : 2.123.000 (22,7%)
21/09 à 6h45 sur TF1 - Australie/Fidji : 638.000 (22,0%)
21/09 à 9h15 sur TF1 - France/Argentine : 4.279.000 (56,9%)
21/09 à 12h15 sur TF1 - Nouvelle-Zélande/Afrique du Sud : 3.653.000 (32,6%)
22/09 à 7h15 sur TF1 - Italie/Namibie : 810.000 (22,5%)
22/09 à 9h45 sur TF1 - Irlande/Ecosse : 2.043.000 (20,9%)
22/09 à 12h15 sur TF1 - Angleterre/Tonga : 2.994.000 (22,5%)
23/09 à 12h15 sur TMC - Pays de Galles/Georgie : 461.000 (4,5%)
24/09 à 12h15 sur TMC - Russie/Samoa : 445.000 (4,3%)
25/09 à 7h45 sur TMC - Fidji/Uruguay : 241.000 (6,6%)
26/09 à 9h45 sur TMC - Italie/Canada : 354.000 (10,4%)
26/09 à 12h45 sur TMC - Angleterre/États-Unis : 537.000 (5,3%)