Le soleil peut nuire à la santé. Surtout si on en abuse. C'était visiblement le cas de l'un des mannequins de la dernière campagne H&M pour un maillot de bain vendu à 7,99 euros. Cette publicité où on voit une jeune femme très bronzée (ou trop retouché sous Photoshop) a mis en colère les cancérologues et dermatologues spécialistes du cancer de la peau en Suède. "Elles confirment un idéal de beauté dangereux pour la santé" dénoncent-elles. Face au tollé, H&M se devait de réagir. "Nous sommes désolés si notre campagne a pu heurter certains (...) Notre objectif n'était pas de mettre en valeur une beauté idéale spécifique, et encore moins de promouvoir un comportement dangereux" s'est défendue l'enseigne mondiale selon le site L'avenir.net.
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Ce n'est pas la première fois que l'habilleur est épinglé pour ses publicités. En décembre dernier, H&M avait provoqué un scandale avec des corps générés par ordinateur. On découvrait alors une silouhette parfaite, un ventre plat, des ombres idéales, une poitrine galbée. Des corps créés par ordinateur, la (vraie) tête des mannequins vissée dessus. L'enseigne avait déclenché la colère de plusieurs associations féministes et contre l'anorexie. "On prend des photos des vêtements sur un mannequin en plastique et ensuite, l'apparence humaine est générée par un programme informatique" s'était défendue la marque qui voulait "valoriser" le produit de cette manière.
