La télévision et Internet tirent vers le haut un marché publicitaire toujours difficile

La reprise du marché publicitaire n'est pas pour tout de suite. Les recettes publicitaires de l'ensemble des médias ont de nouveau baissé au premier semestre 2015. Selon l'IREP, qui mesure les recettes publicitaires nettes de l'ensemble des médias français, la baisse serait de -1,6% sur les six premiers mois de l'année, pour un marché total de 5.585 millions d'euros. Mais les optimistes peuvent voir là quelques signes avant-coureurs d'une sortie de crise, puisque la baisse était de -2,6% il y a un an.

Comme d'habitude, Internet tire l'activité des médias vers le haut avec une progression de 4% du search et de 22% du mobile. Du côté des médias historiques, la situation est plus difficile avec -3,8% pour la radio (263 millions d'euros), -5,2% pour la presse quotidienne régionale (367 millions d'euros), -8,7% pour la presse magazine (427 millions d'euros), -10,4% pour la presse gratuite (145 millions d'euros) et -14% pour la presse quotidienne nationale (84 millions d'euros)... L'affichage et le cinéma sont stables avec respectivement 549 millions d'euros (-0,3%) et 36 millions d'euros (-0,6%).

Mais la bonne nouvelle est à chercher du côté de la télévision. Dans leur ensemble, les chaînes françaises ont vu leurs recettes progresser de 2%, passant de 1.534 millions d'euros au premier semestre 2014 à 1.565 millions d'euros au premier semestre 2015.