Le marché publicitaire français va perdre 7 milliards d'euros en 2020

Partager l'article
Vous lisez:
Le marché publicitaire français va perdre 7 milliards d'euros en 2020
La publicité sur TF1 © Dailymotion
La crise sanitaire va durement frapper les médias dépendant du marché publicitaire pour vivre.

Le marché publicitaire en souffrance. A l'image de l'ensemble de l'économie, la crise sanitaire frappe de plein fouet les activités du secteur de la communication. Selon la dernière étude Bump, publiée hier par l'institut Kantar, l'institut de recherches et d'études publicitaires (IREP), et l'organisme d'études publicitaires France Pub, le marché de la communication, qui intègre les recettes des médias, mais aussi le chiffre d'affaires du hors-média (marketing direct, événementiel, RP), va ainsi se contracter de 22% en 2020.

À lire aussi
Elon Musk suspend "temporairement" le rachat de Twitter
Business
Elon Musk suspend "temporairement" le rachat de Twitter
Face à Vivendi, Arnaud Lagardère veut préserver l'autonomie de son pôle radios (Europe 1, Virgin, RFM)
Business
Face à Vivendi, Arnaud Lagardère veut préserver l'autonomie de son pôle radios...
Droits TV de la Ligue 1 : Vincent Labrune vise 1,8 milliard d'euros par an d'ici 2028
Business
Droits TV de la Ligue 1 : Vincent Labrune vise 1,8 milliard d'euros par an d'ici 2028
M6 : La publicité TV dope le chiffre d'affaires du groupe au premier trimestre 2022
Business
M6 : La publicité TV dope le chiffre d'affaires du groupe au premier trimestre 2022

Revenant à leur niveau de 1998, les dépenses de communication vont perdre pas moins de 7 milliards d'euros dans l'affaire, à 26,4 milliards d'euros. Selon les prévisions de l'étude, le digital ne devrait perdre "que" 4,1% de ses recettes nettes en 2020 par rapport à 2019, à 6,1 milliards d'euros. Les cinq médias traditionnels que sont la télévision, la radio, le cinéma, l'affichage et la presse, devraient pour leur part en moyenne voir s'évaporer 20% de leurs recettes cette année, à 6,8 milliards d'euros. Parmi eux, la télévision et la radio devraient cependant le mieux résister.

La télé et la radio sauvent les meubles

Ces prévisions se fondent sur les performances des différents supports lors des neuf premiers mois de l'année en cours. Alors qu'ils viennent de refermer leurs portes pour ce deuxième confinement, les cinémas boivent sans surprise la tasse en 2020, avec un effondrement de 62% de leurs recettes publicitaires entre janvier et septembre, par rapport à la même période l'année dernière, à 23 millions d'euros.

L'affichage est aussi très à la peine avec un repli de plus de 30% de ses recettes en 2020, tandis que la presse s'en tire à peine mieux avec une perte de près d'un quart de ses revenus publicitaires, tombés à 896 millions d'euros. Très durement frappée durant le premier confinement, la télé limite la casse avec une baisse de 17,6%, à 1,96 milliard d'euros entre janvier et septembre, tandis que la radio affiche un tassement de -12,6% sur les trois premiers trimestres, à 336 millions d'euros de recettes pub nettes.

A LIRE SUR LE SUJET l


- Coronavirus : Comment les régies publicitaires des chaînes font face à la fuite des annonceurs

- Crédit d'impôt pour la pub télé : Le gouvernement dit non

- Résultats financiers : TF1 rebondit au troisième trimestre

- Résultats financiers : M6 profite du rebond économique estival au troisième trimestre 2020

l'info en continu
Tous les programmes de la télé du 4 au 10 juin 2022
Programme TV
Tous les programmes de la télé du 4 au 10 juin 2022
"Le club des invincibles" : Olivier Minne récupère la présentation du jeu le samedi 4 juin sur France 2
Programme TV
"Le club des invincibles" : Olivier Minne récupère la présentation du jeu le...
Gérard Lanvin : "La télévision m'intéresse davantage que le cinéma"
Radio
Gérard Lanvin : "La télévision m'intéresse davantage que le cinéma"
"9-1-1" : La saison 5 de la série avec Angela Bassett arrive (déjà) sur M6 ce soir
Programme TV
"9-1-1" : La saison 5 de la série avec Angela Bassett arrive (déjà) sur M6 ce soir
Daniel Riolo de RMC "prêt" et "disponible" pour être ministre des Sports
Politique
Daniel Riolo de RMC "prêt" et "disponible" pour être ministre des Sports
"Ca peut vous arriver" : Quand une demande en mariage en direct frôle la catastrophe sur M6
TV
"Ca peut vous arriver" : Quand une demande en mariage en direct frôle la...