Dans un marché pourtant orienté à la hausse, avec un cumul de 2,11 milliards de dollars de recettes publicitaires (+7,2% sur un an), les chaînes historiques du bouquet France Télévisions ont toutes vu leur chiffre d'affaires publicitaires tomber dans le rouge au premier trimestre 2012, selon l'institut Yacast.
Ainsi, France 2 a réalisé un chiffre d'affaires publicitaire de 68,6 millions d'euros, soit une chute de 8,7% sur un an. France 3 est à un niveau encore plus préoccupant, avec des recettes en baisse de 14,1%, à 31,6 millions d'euros. Quant à France 5, la chaîne de la découverte a cumulé 6,9 millions d'euros (-8,6%). Ces performances vont entraîner une baisse de certaines dépenses qui pourraient même impacter les programmes, notamment de flux.
France 2 et France 3 seraient victimes de leurs audiences en baisse : la Deux a réalisé 14,8% de parts d'audience entre janvier et mars 2012 (contre 15,3% un an plus tôt), tandis que France 3 en a réuni 9,3% (contre 10%). Les performances des deux chaînes sur les cibles prisées par les annonceurs ont chuté de manière plus nettes, confirmant un vieillessement de l'audience de France Télévisions.
TF1, M6 et les nouvelles entrantes en hausse
Du côté des autres chaînes historiques, les voyants sont au vert. Si TF1 affiche les audiences les plus en baisse sur un an (-1,3 point, à 22,8% de PDA en janvier-mars 2012), ses recettes publicitaires ont progressé de 1,9%, à 769,7 millions d'euros. M6, dont l'audience a progressé de 1,1 point sur un an (à 11,6% de PDA), a généré un chiffre d'affaires publicitaires de 3,7%, à 350,1 millions d'euros. Quant aux nouvelles entrantes, leurs recettes cumulées ont atteint 637,6 millions d'euros (+23,4% sur un an).
