Après le chantier de l'access, M6 veut reconstruire sa tranche de la mi-journée avec, peut-être, un nouveau magazine de proximité.
Au lendemain de la publication des résultats financiers de son groupe, Nicolas de Tavernost accorde une interview aux Echos. « Le groupe M6 enregistre un résultat historique. Au plus haut niveau depuis la création de M6 il y a vingt-quatre ans », explique-t-il. Pour rappel, le chiffre d'affaires 2010 a atteint près de 1,5 milliard d'euros pour environ 160 millions d'euros de bénéfices.
Un nouveau magazine de proximité ?
Selon le président du directoire de M6, la télévision généraliste gratuite « reste un média fort et rentable » face à la TNT, internet et, maintenant, la TV connectée. « Nous ne sommes pas dans un métier de repli, mais dans un métier offensif et dynamique ! A condition, bien sûr, d'avoir des audiences fortes (...) M6 restera durablement au-dessus de 10% d'audience et deuxième chaîne française des moins de 50 ans », ajoute-t-il.
Pour rester compétitif, la chaîne entend bien investir encore dans ses programmes. Après avoir augmenté son coût de grille d'environ 5% en 2010, la hausse pourrait atteindre jusqu'à 10% en 2011 en fonction du marché publicitaire. Outre le carrefour stratégique du 17h/minuit, M6 souhaite investir à la mi-journée, une tranche horaire où « les audiences restent insuffisantes » avec 3% à 6% de parts de marché, reconnaît Nicolas de Tavernost. « Ce sera fiction ou magazine. Nous réfléchissons à un magazine de proximité dans la foulée du journal de 12h45. Il faudra être prêts en septembre », précise-t-il.
