Plateforme : Pourquoi Warner Bros. Discovery abandonne le nom "Max" pour relancer la marque "HBO Max" dès cet été

David Zaslav, PDG de Warner Bros. Discovery, a justifié ce choix, annoncé lors d'un événement au Madison Square Garden, à New York : "la croissance impressionnante de notre service de streaming mondial repose sur la qualité de notre programmation. Aujourd'hui, nous ramenons HBO, la marque qui représente l'excellence absolue dans les médias, pour accélérer davantage cette croissance dans les années à venir." Traduction : avec 22 millions de nouveaux abonnés sur les douze derniers mois et une rentabilité retrouvée, la plateforme Max affiche une bonne santé, mais le groupe estime désormais que se passer de la marque HBO - et de son image de qualité forgée depuis 50 ans - n'était pas le meilleur choix... 

Au passage, Warner Bros. Discovery assume le repositionnement de sa plateforme, marqué par une volonté de "premiumisation", autour de productions HBO - comme The Last of Us, The White Lotus et bientôt la nouvelle série "Harry Potter"- de films récents sortis en salles, de documentaires, de certaines émissions de téléréalité et de contenus originaux Max et locaux, tout en "dépriorisant d'autres genres qui suscitent moins d'engagement ou de nouveaux abonnements." En France, cette "premiumisation" est notamment illustrée par le partenariat noué récemment avec "Le Monde".

L'idée n'est donc plus de chercher à proposer "tout pour tout le monde", mais d'offrir plutôt "quelque chose de distinct et excellent pour les adultes et les familles", selon les mots de JB Perrette, Président et CEO of Streaming de WBD, qui estime que "ce n'est pas subjectif, pas même sujet à débat : notre programmation est simplement différente".

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"Cette évolution a également été guidée par les nouvelles attentes des consommateurs et par le fait qu'aucun consommateur ne dit aujourd'hui qu'il veut plus de contenu, mais que la plupart d'entre eux disent qu'ils veulent un contenu de meilleure qualité", explique le groupe dans son communiqué.

Forte de ce repositionnement, la plateforme se fixe l'objectif de passer le cap des 150 millions d'abonnés d'ici la fin de l'année 2026. Au dernier décompte, la plateforme en comptait 120 millions, contre 300 millions pour le leader du secteur, Netflix.

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