Nouvelles formules en série chez Prisma Presse pour enrayer la baisse des ventes

Le groupe Prisma Presse, qui édite notamment Télé Loisirs, Télé 2 Semaines, Voici, Gala, VSD, Ca m'intéresse, Géo ou encore Capital, a réalisé un chiffre d'affaires de 511 millions d'euros en 2010, soit une baisse de 5,2% sur un an. Déjà, en 2009, les revenus du groupe avaient fléchi de 7%. En revanche, les bénéfices du groupe ont renoué avec la croissance : +70% entre 2009 et 2010, à 30 millions d'euros.

« Cette augmentation de la rentabilité a été obtenue grâce à une baisse drastique des coûts (...) Prisma a traqué les moindres économies, depuis les coûts d'impression jusqu'aux notes de frais. Le groupe a surtout réduit sa masse salariale (...) Sur l'année, tous les titres ont vu leurs ventes décliner, sous l'effet d'une concurrence accrue, d'un essoufflement des formules ou encore d'un vieillissement du lectorat », écrivent nos confrères des Echos. Même VSD, pourtant relancé avec succès l'été dernier, est désormais à la peine.

En 2011, Prisma veut renouer avec la croissance de son chiffre d'affaires. Le groupe lancera de nouvelles formules de Prima en mars, de Capital en avril, de Voici et de Femme actuelle en juin. D'autre part, Prisma Presse va poursuivre sa stratégie de déclinaison de ses marques phares avec le lancement de Géo Savoir, de Gala Gourmand et de Ca m'intéresse vivre mieux. Un tout nouveau magazine pourrait également voir le jour fin 2011 ou début 2012.