Pub : Tarifs records pour la diffusion d'"Intouchables" sur TF1

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Pub : Tarifs records pour la diffusion d'"Intouchables" sur TF1
Des prix records pour "Intouchables" sur TF1
Des prix records pour "Intouchables" sur TF1 © Gaumont
TF1 vendra 156.000 euros les 30 secondes de publicité le dimanche 7 décembre pour la diffusion d'"Intouchables".

156.000 euros* hors taxe le spot de 30 secondes. C'est ce que facturera TF1 aux marques qui souhaiteront diffuser une publicité le dimanche 7 décembre, lors des deux pages de pub qui entrecouperont la première diffusion en clair d'"Intouchables" d'Eric Toledano et Olivier Nakache. A 20h50, juste avant le début de la comédie française avec Omar Sy et François Cluzet, le spot coûtera 140.000 euros.

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Ce sont des tarifs très élevés pour la chaîne. En guise de comparaison, pour un spot au milieu de "Men In Black 3", que la chaîne diffuse ce dimanche, un annonceur devra débourser 95.000 euros. La semaine suivante, ce sera 115.000 euros pour une place au milieu du film "Le Prénom". En mars dernier, l'emplacement publicitaire lors la deuxième diffusion de "Bienvenue chez les Ch'tis" coûtait 120.000 euros. Avec 11,3 millions de téléspectateurs et 41,4% de parts de marché, la comédie de Dany Boon a réalisé la plus grosse audience depuis le début de l'année pour un film de cinéma.

Avec "Intouchables", la régie publicitaire TF1 met en place les spots les plus chers de l'année, hors des tarifs exceptionnels de la Coupe du monde de football (185.000 euros pour France-Honduras). Pour rappel, en 2010, le spot coûtait 150.000 euros lors de la première diffusion de "Bienvenue chez les Ch'tis". Et la chaîne avait alors rassemblé 14,4 millions de téléspectateurs. Avec "Intouchables", TF1 s'attend donc à réaliser une des 10 meillleures audiences de l'année.

Un film à 1,9 million d'euros

Avant sa sortie en novembre 2011, TF1 avait contribué à hauteur de 2,4 millions d'euros au financement d'"Intouchables", dont le budget total s'élevait à 9,6 millions d'euros. La Une avait versé 500.000 euros pour une part de co-production, un investissement largement rentabilisé vu le succès du film, qui a attiré 19,5 millions de spectateurs en France. Elle avait également pré-acheté 1.940.000 euros la première diffusion du film, un prix élevé tant le succès du film n'était pas garanti.

Mais TF1 achète régulièrement des films à ce prix-là. Ces dernières années, elle a versé 2,2 millions d'euros pour la première diffusion de "Supercondriaque" avec Dany Boon et Kad Merad et 2 millions la deuxième diffusion. Pour "Samba", le nouveau film du trio Sy/Toledano/Nakache, la Une a déboursé deux millions d'euros. Idem pour "Malavita" et "Lucy" de Luc Besson, "Le Volcan" d'Alexandre Coffe ou "Un plan parfait" de Pascal Chaumeil. Mais, cette année, le record est détenu par M6 : 2,7 millions d'euros pour la première diffusion des "Vacances du petit Nicolas" avec Kad Merad, sorti cet été !

*tarif brut, hors taxe, avant les habituelles remises commerciales.

commentaires
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CharenCharenCharentais

C'est un coup à zapper TF1 dès que l'on entendra le jingle pub.



Aston85

C'est 156 000 € HT donc sans la TVA.
Bref j'ai compris ta réflexion mais elle est assez aléatoire...



Backpacker

Oui. Je les ai vus les deux mais je recommande "Polisse" aussi, très réussi.



Backpacker

Film très moyen. Décevant car peu drôle et touchant. Je ne le reverrai pas.



Linkinito

"en comptant les taxes et les remises partenaires".

Le revenu pour TF1 ne sera pas de 156 000 € par pub. Déjà y a les remises aux partenaires (donc environ 120 000 € par exemple) et l'état sucre 20 % de TVA. Sans compter les autres taxes. ^^



NellyJL

Dimanche 23 Novembre il y a ....."POLISSE" sur ARTE (sans coupures pub lol) ne l'oubliez-pas !!!! Excellent film !!! à voir ou revoir :*



Aston85

Je ne sais pas comment tu as calculé mais 1 940 000 / 156 000 = 12,4 soit 13 spots pour être rentable...



tuttifiesta

De mm ,par contre j'adOOOOORE " SY " !
Trop sympa ce gars !!



Aurelien75

non vu 1 seule fois au cinéma et bien content qu'il soit diffusé en clair !



azen

Déjà vu ,Je ne regarderait pas, pas terrible le film en lui même , même s'il est bien interprété , je ne l'enregistrerait pas non plus .
capital pour moi...



mikeintheshadow

C'est le boulot de TF1 de diffuser du cinéma populaire. Intouchable et son casting sont EXTREMEMENT populaires. Pour le reste go Arte.
De là à facturer 150 000 boules les 30 secondes... Devinez quelle box/forfait mobile ne paiera pas son spot aussi cher ce soir là haha



generalis-admonitio2

Il sera largement rentable. Ce n'est pas 2 mais 4 plages horaires qui sont à pourvoir.



generalis-admonitio2

Si 45% des français l'ont vu c'est déjà extraordinaire...



generalis-admonitio2

Je comprends. Très bon article en plus ^^ .Par contre, pour "Le prénom" le tarif est de 115 000 euros pour un écran durant le film.



bigtv

Pas envie de regarder , j'aime pas cluzet ..........



l-oeil-de-moscou2

Intouchables est à l'image de 80% des comédies françaises de ces dix dernières années, à savoir une première partie amusante pour deux ou trois bobines répétitives et sans rythme. À côté de lui, n'importe quel Fantômas ou Cerveau (pourtant plus vieux de quelques décennies) donnent l'impression d'avoir été tournés sous amphets. Le manque de tempo comique : voilà le plus grand problème du rire made in France.



jean-le-bon2

Idem pour moi



matew76

Pas vu au ciné ni en dvd..ça m'attire pas plus que ça en fait..je sais tout le monde s'en fout ^^



l-oeil-de-moscou2

Cela m'amuse toujours beaucoup de voir qu'un film vu et revu par 85% de la population française puisse être considéré comme un évènement lors de sa diffusion sur TF1. À vous lire, j'ai parfois l'impression de vivre en 1995.



TikTak

Excellent article de fond, notamment sur le montant d'achats des films.



Linkinito

En gros il faudra 20-25 spots avant le film (donc entre 20h55 et 21h05) et pendant le film (vers 22h pendant 7 minutes), en comptant les taxes et les remises partenaires, pour que la diffusion d'Intouchables soit rentable.

Après au vu de la chronologie des médias et le retard que s'accorde TF1 pour diffuser un film (ex. 4 ans pour Avatar et Harry Potter 7 Partie 1), il ne faudra pas s'attendre à voir Supercondriaque, Samba ou Lucy (ou même Qu'est-ce qu'on a fait au bon dieu) avant 2017...



bendarag

parce que ca fait deux semaines que je collecte les chiffres cités. que els chiffres de TF1 pub viennent juste de sortir. et que certains vont se contenter de copier coller cet article ;)



generalis-admonitio2

En quoi c'est une info Puremédias alors que les tarifs sont communiqués par TF1 Publicité ?



jean-le-bon2

Capital en ce qui me concerne



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