La presse en rêvait. Mais les tablettes tactiles comme l'iPad en vente chez les opérateurs pour les fêtes n'ont pas rencontré le succès escompté.
Libération titrait le 18 décembre dernier en Une « Petit Papad Noël », soulignant en sous-titre « la percée spectaculaire des tablettes tactiles à l'occasion de Noël ». Mais selon les premiers chiffres publiés par Orange, les ventes sont loin d'atteindre les objectifs.
Chez l'opérateur historique, seulement 30..000 tablettes ont été écoulés à l'occasion des fêtes, dont 21..000 iPad et 9..000 Galaxy Tab de Samsung. SFR n'a pas encore communiqué ses chiffres mais son offre, similaire à celle d'Orange, devrait indiquer des volumes similaires.
Le frein de l'abonnement
SFR et Orange se sont longtemps battus contre Apple pour pouvoir proposer l'iPad dans leurs boutiques. En échange d'un prix largement plus accessible grâce à une subvention de l'opérateur, le client doit souscrire un abonnement à 30 euros par mois en moyenne pour bénéficier d'un accès à Internet. Un budget annuel conséquent pour un produit destiné à une utilisation secondaire.
On comprend l'enthousiasme de la presse à l'égard des tablettes tactiles. Elles réinventent la consommation de certains loisirs numériques comme la consultation et l'achat de journaux. Pour preuve, la plupart des titres ont déjà une application disponible dans la boutique en ligne d'Apple.
Les volumes de vente hors abonnement des tablettes tactiles ne sont pas encore connus pour l'Hexagone en 2010. Mais alors qu'Apple prépare déjà le lancement de l'iPad 2, l'année 2011 devrait être, selon plusieurs analystes, celle des tablettes tactiles. Digitimes Research table sur 65 millions d'iPad vendus en 2011 contre 16,7 millions en 2010.
